母嬰用品市場規(guī)模持續(xù)增長，但母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等與日俱增，競爭處于白熱化。下面是合生元母嬰品牌策劃案例，讓我們看看合生元如何應(yīng)對激烈的紅海競爭。

合生元母嬰品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，不只關(guān)注既有顧客、還關(guān)注非顧客，從而基于廣大消費者強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。保持對市場敏銳的洞察力，從而制定精準(zhǔn)品牌策劃方案，抓住消費者需求、解決消費痛點，以獨特、差異化的品牌脫離跳出紅海競爭。

合生元母嬰品牌策劃聚焦母嬰營養(yǎng)與健康領(lǐng)域，致力于為孕媽媽和家長育兒提供完善的解決方案。聯(lián)手國內(nèi)外戰(zhàn)略合作伙伴，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)；完善戰(zhàn)略配稱，不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

以合生元有機奶粉為例，關(guān)注消費痛點、專注有機安全。從純凈奶源賦予天然保護力、科技配方激發(fā)自身保護、嚴(yán)苛工藝保留營養(yǎng)成分等方面入手，為消費者提供滿意的產(chǎn)品。合生元母嬰品牌策劃與媽媽一起，呵護寶寶健康成長，培養(yǎng)寶寶聰明、愛心、活力等，從而與家長群體產(chǎn)生價值共振和情感共鳴，幫助消費者快速做出購買決策。

合生元走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費者提供一站式采購服務(wù)。涵蓋功能食品、嬰幼兒奶粉、嬰幼兒食品、孕婦奶粉等品類，能夠滿足大多數(shù)消費者對母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品的需求。以益生菌類產(chǎn)品為例，推出粉末、沖劑、滴劑等多種規(guī)格，能夠更好的滿足不同母嬰的需求。派星、貝塔星、阿爾法星、羊奶粉、金裝媽媽奶粉等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費者多樣化、多元化和個性化需求。

合生元品牌策劃樹立良好形象，以個性化的品牌實現(xiàn)與競爭對手劃江而治。設(shè)計丁丁（現(xiàn)又名Q寶寶丁?。┢放艻P形象，利用精靈、乖巧、可愛、健康的形象，獲得家長喜愛；利用超級符號觸發(fā)家長群體感性認(rèn)知，從而搶占其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，鞏固品牌護城河。

合生元品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力。采用雙星代言戰(zhàn)略，簽約劉燁和朱麗葉·比諾什成為品牌形象代言人；而后又簽約熱依扎作為品牌代言人。邀請米蘭達·可兒成為合生元國際品牌大使，擔(dān)任合生元全球有機奶粉及益生菌品牌形象代言人。從而挖掘更多潛在消費群體，搶占市場份額。

合生元母嬰品牌策劃還推出媽媽100服務(wù)平臺，兼具會員管理、積分兌換、育兒顧問咨詢、跨境購物等服務(wù)。不僅為消費者提供高效、專業(yè)的服務(wù)，還切實提高品牌觸達率，提高品牌競爭力和影響力。合生元還通過媽媽社群、媽媽知道、專家在線、百分媽媽課堂以及廣播電視臺、報紙等多元的渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。從而讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活，構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。