隨著消費(fèi)水平的提高，母嬰用品市場(chǎng)需求逐漸從便捷、高性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)向個(gè)性化、多元化，母嬰行業(yè)越發(fā)向精細(xì)化發(fā)展。下面淺析母嬰用品品牌策劃如何做，希望能給大家?guī)?lái)啟發(fā)。

母嬰用品品牌策劃要洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，確立差異化、有價(jià)值的品牌定位。母嬰用品的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象和消費(fèi)主體較為關(guān)注產(chǎn)品的健康、質(zhì)量等因素，企業(yè)要圍繞上述關(guān)鍵點(diǎn)確立品牌定位，將自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，或者放在不同品類(lèi)；樹(shù)立差異化的個(gè)性和形象風(fēng)格，才能走進(jìn)消費(fèi)者視野、占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。

以“小藍(lán)象”童裝為例，洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求，發(fā)現(xiàn)純棉不能很好的排汗這一痛點(diǎn)，然后研發(fā)生產(chǎn)出具備吸汗和排汗性能的面料，呵護(hù)兒童健康睡眠、減少兒童感冒發(fā)生。高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品特性切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，從而贏得廣大用戶(hù)的信賴(lài)和選擇。

母嬰用品品牌策劃要樹(shù)立良好形象，減少消費(fèi)者的認(rèn)知成本和企業(yè)的宣傳成本。通過(guò)品牌命名、產(chǎn)品名稱(chēng)、廣告宣傳語(yǔ)等語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)；logo、畫(huà)冊(cè)、應(yīng)用物料、吉祥物等視覺(jué)呈現(xiàn)體系，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，從而將品牌植入消費(fèi)者認(rèn)知。

例如，非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)的初典核桃油品牌，開(kāi)創(chuàng)“原鮮冷榨”核桃油新品類(lèi)；提出“鮮果，新仁，定義好油”定位；提煉“只選1季鮮果，堅(jiān)持1剝即榨”廣告語(yǔ)；針對(duì)母嬰市場(chǎng)推出專(zhuān)用主形象；采用安全純凈的玻璃瓶裝、瓶貼創(chuàng)新三面貼等，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而幫助消費(fèi)者快速做出決策。

母嬰用品品牌策劃構(gòu)思傳播，提高品牌觸達(dá)率。通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、綜藝營(yíng)銷(xiāo)等多元化，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。情感營(yíng)銷(xiāo)講求與母嬰用品購(gòu)買(mǎi)群體產(chǎn)生共鳴，關(guān)注孩子需求；渠道營(yíng)銷(xiāo)要利用好電商、搜索引擎、新聞、自媒體等營(yíng)銷(xiāo)渠道，傳遞品牌價(jià)值、刺激消費(fèi)需求；社交營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)微博、短視頻直播等拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，從而提高客戶(hù)黏性、鞏固品牌護(hù)城河；在綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面，可以借助親子綜藝節(jié)目提高品牌曝光度、知名度和影響力。

母嬰用品品牌策劃要進(jìn)行消費(fèi)者分析，做出品牌承諾。企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者反饋，形成良好的口碑，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體；再利用客戶(hù)口碑實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)八成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在母嬰用品領(lǐng)域服務(wù)過(guò)童裝、奶瓶、核桃油等多個(gè)品類(lèi)，有著豐富的知識(shí)體系累積和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

非常差異聚焦成長(zhǎng)型企業(yè)需求，配稱(chēng)產(chǎn)品研發(fā)管理、精細(xì)化零售等知識(shí)體系；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)招商事業(yè)部、連鎖管理事業(yè)部、電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人等組織架構(gòu)，從而為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。