為順利打開2021春季家居市場，各大電商平臺活動推出“春季家裝節(jié)”活動，九牧衛(wèi)浴借勢推出“九牧微改裝，煥新小意思”直播整合營銷活動，借助行業(yè)設(shè)計師的影響力，有效傳遞了“浴室微改小意思”的活動理念，在更廣闊的消費圈層打響了品牌知名度。下面就帶大家看看關(guān)于九牧衛(wèi)浴品牌營銷策略的分析吧。

“浴室改裝”本是一件繁瑣復(fù)雜的事，是什么讓它變得輕松？

九牧通過洞察受眾的浴室改裝困擾，提出了全衛(wèi)全體系設(shè)計方案：售前、售中、售后一站式服務(wù)；并通過活動，向消費者傳達(dá)了“有九牧，麻煩煥新馬上變成‘小意思’”的理念。而B站和微博家居頭部達(dá)人“EClife意思生活”C姐對本次活動的助力，更讓微改變得“輕松有意思”。九牧在本次活動中，以用戶場景和需求出發(fā)，深度運用家居設(shè)計師IP，盤活公私域流量，通過內(nèi)容直播、病毒視頻、微博互動等形式成功實現(xiàn)了品牌心智植入和銷售轉(zhuǎn)化。

一、深度運用KOL資源 加持行業(yè)影響力

九牧在本次活動前、中、后期，均深度運用了設(shè)計師IP和設(shè)計師資源，有效提升了品牌認(rèn)知度。在活動前期，通過在官博發(fā)起浴室困擾征集互動，并發(fā)布達(dá)人海報，借助EClife意思生活的影響力，讓更多粉絲關(guān)注并參與互動，借勢預(yù)告直播活動?；顒忧捌诜e攢的勢能，到了活動中段厚積薄發(fā)，3月30日，EClife意思生活C姐在京東和天貓進行“九牧微改課堂”3D直播，并同步推流一直播。沉浸式場景直播與微改主題巧妙結(jié)合，生動直觀呈現(xiàn)九牧微改煥新的輕松效果，并帶出產(chǎn)品賣點，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新。直播觀看量高達(dá)三百萬。

直播結(jié)束后期通過在官博發(fā)布直播花絮，進行“課堂搶答互動”，持續(xù)維持傳播余熱。內(nèi)容直播將單純的產(chǎn)品促銷帶貨直播打造成浴室微改互動小課堂，充分詮釋了“九牧微改裝，煥新小意思”的核心利益點，顛覆了傳統(tǒng)衛(wèi)浴改裝的“困難印象”引發(fā)行業(yè)關(guān)注，提升九牧品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知及熱度。

二、網(wǎng)友/藍(lán)V齊互動 引爆家裝節(jié)討論熱度

除了內(nèi)容直播和病毒視頻傳播，九牧還在微博進行發(fā)起了貼合受眾的social話題“浴室困擾”互動，引發(fā)討論熱度。同步推進的藍(lán)V互動更進一步增加了活動趣味性，官博發(fā)起“微改CP”互動，通過九牧與“國內(nèi)聯(lián)通”“居然之家”“紅星美凱龍”等9個知 名品牌藍(lán)V的互動，為直播蓄熱引流，拉近了用戶與品牌距離，提高了用戶粘性，傳遞了“微改小意思”的理念。

三、垂直KOL深度助力 贏取營銷破局之戰(zhàn)

縱觀此次九牧“春季家裝節(jié)”營銷戰(zhàn)役，品牌以找準(zhǔn)消費者痛點、制定精準(zhǔn)策略為起點，選擇家居垂直領(lǐng)域的頭部KOL，將達(dá)人IP與項目深度融合。借助設(shè)計師影響力打出活動聲量，通過直播、病毒視頻、微博互動等形式持續(xù)引爆熱度，強化了消費者對九牧品牌的認(rèn)知，使“微改小意思”的核心理念深入人心。同時解決了品牌曝光、轉(zhuǎn)化、粉絲沉淀等多維營銷需求，打出了家居市場營銷破局的精彩一仗。

九牧對用戶體驗和品牌形象塑造的探索，從未停止創(chuàng)新步伐：通過洞察用戶的浴室痛點，提出一站式微改服務(wù)，提供了多元化的購買選擇；營銷策略上不僅深度借助家居垂直領(lǐng)域KOL影響力擴大用戶圈層，更在直播中融入沉浸式3D場景購，打造更直觀便捷的購物形式，帶領(lǐng)了家居行業(yè)電商直播的新風(fēng)潮。

創(chuàng)造性的嘗試，都進一步奠定了九牧在家居行業(yè)不可替代的創(chuàng)新型品牌形象，不局限于產(chǎn)品、不困宥于模式，九牧將在時代的趨勢下與時俱進、帶領(lǐng)家居行業(yè)創(chuàng)新浪潮不斷前行！以上便是關(guān)于九牧衛(wèi)浴營銷策略的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。