隨著居民收入水平的提高、生活水平的提升以及品牌認(rèn)知度的增強，衛(wèi)浴行業(yè)愈發(fā)向品牌化、專業(yè)化、個性化方向發(fā)展。那么，衛(wèi)浴企業(yè)如何做好品牌營銷策劃？

衛(wèi)浴行業(yè)存在產(chǎn)品、概念同質(zhì)化，品牌定位不清，寄希望于招商等等問題。很多衛(wèi)浴不能提出產(chǎn)品的賣點，只能是空談概念，如隔靴搔癢搬進(jìn)行品牌營銷策劃。衛(wèi)浴品牌營銷策劃要洞察消費者需求，做出用戶畫像；在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點，基于廣大消費者強烈關(guān)注的共同點來建立自身業(yè)務(wù)項目。

衛(wèi)浴企業(yè)要確立品牌定位，通過強有力的購買理由，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知；降低消費者認(rèn)知決策成本及企業(yè)宣傳成本。通過一個詞、一句話或者某個形象，在消費者心智中占據(jù)一個優(yōu)勢位置；這個位置可能是剛性的指標(biāo)，也可能是消費者心智中的感性期待，以此提高戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)性效率和運營效率。

衛(wèi)浴企業(yè)要樹立良好形象，為品牌營銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。通過logo標(biāo)識、VI設(shè)計、IP形象等視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)；品牌名稱、產(chǎn)品命名、品牌故事等語言識別系統(tǒng)，促進(jìn)消費者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。再通過官方網(wǎng)站、微信朋友圈、微博等平臺，不斷運營和維護(hù)品牌形象；拉進(jìn)品牌與年輕消費群體之間的距離，減緩品牌老化現(xiàn)象。

衛(wèi)浴品牌營銷策劃要以獨特、個性化的方式進(jìn)行推廣，給消費者別具一格的產(chǎn)品及服務(wù)，實現(xiàn)強有力的引流。選擇合適企業(yè)特點、產(chǎn)品調(diào)性、品牌形象的明星進(jìn)行代言；針對目標(biāo)消費群體展開廣告投放；影視劇冠名、公益教育、終端體驗式營銷、展會營銷等，幫助消費者快速做出購買決策等。

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