2021年3月15日，國(guó)內(nèi)美妝網(wǎng)在廣州萬(wàn)富希爾頓酒店主辦的第十四屆國(guó)內(nèi)美妝年度大獎(jiǎng)，其中澳萊娜家用美容儀營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了一系列關(guān)于清潔、美白、抗衰等多功能的美容儀器。以“儀智養(yǎng)膚”為品牌定位的澳萊娜，其營(yíng)銷策劃會(huì)成為家用美容儀營(yíng)銷市場(chǎng)的一方諸侯嗎？

以“儀智養(yǎng)膚”爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)

澳萊娜家用美容儀營(yíng)銷以美容儀器搭配護(hù)膚產(chǎn)品使用，走抗衰年輕化的道路。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2017年開始，美容儀市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)2020年美容儀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。在家用美容儀營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)中，20-30歲的年輕人是主力的消費(fèi)人群。

正是基于此，澳萊娜以“儀智養(yǎng)膚”為品牌定位亮相，主打95前后抗初老消費(fèi)人群，抗衰美容舒緩的B9射頻美容儀以冰敷藍(lán)光、EMS和RF-紅光三大模式為核心力。

但澳萊娜的家用美容儀營(yíng)銷不僅僅局限在抗衰領(lǐng)域，同樣也有B19等離子祛痘除螨修復(fù)儀、B10潔面導(dǎo)入煥顏儀、B15精雕射頻儀等多樣化功效的美容儀器，在品類創(chuàng)新上，澳萊娜一直以技術(shù)研發(fā)實(shí)力著稱。

此外，“以美容儀器+護(hù)膚產(chǎn)品”儀智養(yǎng)膚的結(jié)合模式是澳萊娜品牌營(yíng)銷最大的底氣。

為了與其他OEM/ODM美容儀器產(chǎn)品形成獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力，澳萊娜的家用美容儀營(yíng)銷將美容儀器結(jié)合護(hù)膚品推向市場(chǎng)，打出了獨(dú)有的“美容儀器搭配護(hù)膚品”的雙效使用方式，以此相繼研發(fā)出了雅慕詩(shī)婷、依然生活和蔻見等搭配美容儀器使用的高端護(hù)膚品牌。在市場(chǎng)上形成了獨(dú)有的營(yíng)銷策劃推廣戰(zhàn)略。

以科技力保駕護(hù)航

富勒烯在護(hù)膚領(lǐng)域就一直被認(rèn)為是化妝品界高貴鉆石版的身份。早在2013年，澳萊娜就與廈門福納新材料科技有限公司聯(lián)合，研發(fā)出了提取富勒烯的方法，并將這項(xiàng)“黑科技”應(yīng)用在美容儀器的抗衰老化、美白和抗氧化的功效領(lǐng)域，成為為數(shù)不多富勒烯的源頭廠家之一，并榮獲多項(xiàng)富勒烯專利，這也成為澳萊娜家用美容儀營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

此外，澳萊娜在2009年創(chuàng)建的工廠，也于2019年升級(jí)為創(chuàng)新型智能工廠，為澳萊娜無(wú)論是抗衰美容儀器的創(chuàng)新還是護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)提供了強(qiáng)有力的支撐。

因?yàn)榭萍佳邪l(fā)的實(shí)力，澳萊娜家用美容儀營(yíng)銷也不缺好的品牌合作方，比如海爾、創(chuàng)維和美的等都是澳萊娜的合作代表。2021年，澳萊娜的家用美容儀營(yíng)銷將重新定義科技護(hù)膚，面向年輕一代，注重產(chǎn)品科技力和創(chuàng)新力，以期未來(lái)用產(chǎn)品研發(fā)力去撬動(dòng)市場(chǎng)。