在互聯(lián)網(wǎng)上，我們會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些間斷性的網(wǎng)紅店打卡，但很快又銷聲匿跡，昔日門庭若市，今日門可羅雀，曾經(jīng)一夜爆紅的網(wǎng)紅店終究逃不過市場的怪圈，成為了快消時代的犧牲品。在新鮮感過去后，“網(wǎng)紅”也逃不過失敗的困境。但在“網(wǎng)紅店”不斷循環(huán)的怪圈中，也還是有異軍突圍者。比如奈雪的茶，和其他網(wǎng)紅店一樣，一夜爆紅，門庭若市，消費者幾乎要擠爆門店。但隨著時間流逝，奈雪的茶向廣大群眾傳遞“著一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好”的品牌定位開展了一系列品牌營銷活動，這也是使得這家網(wǎng)紅店非但不“黃”，反而越來越“紅”。這讓我們簡單看看品牌定位都能帶給品牌營銷的什么作用和價值。

精準(zhǔn)定位，找到品牌優(yōu)勢。王老吉通過將自己準(zhǔn)確定位成“預(yù)防上火”的飲料而大賣，“小柴胡”通過將自己定位成“不傷身的感冒藥”而占據(jù)了市場，士力架將自己定位成“能飽腹的巧克力”而取得消費者的認(rèn)可。諸如“怕上火喝王老吉”、“萬通筋骨貼，痛了來一貼”早已是我們耳熟能詳?shù)膹V告口號，如何做好品牌定位，是我們亟需關(guān)注的要點。要做到精準(zhǔn)找到定位我們需要做到—整合外部環(huán)境，確定競爭對手、避開競爭對手已經(jīng)確立的優(yōu)勢，確立自己的優(yōu)勢、進一步確認(rèn)自己的優(yōu)勢、將定位整合進企業(yè)運營。

整合營銷，以用戶為中心。整合營銷與其說是一種營銷方法，不如說是一種營銷理念。整合營銷是以用戶為中心，進行從營銷工具、營銷手段到營銷渠道的整合。很多人認(rèn)為整合營銷就等于多渠道營銷，多渠道投放廣告，這顯然沒有抓到整合營銷的本質(zhì)。

整合營銷的關(guān)鍵點在于將以“企業(yè)”為核心的營銷模式轉(zhuǎn)化為以“消費者”為核心，不在考慮營銷者要做什么，而是問用戶需要什么。整合營銷中有幾個關(guān)鍵點需要把控—把握用戶需求、有效的反饋渠道、有效地整合信息、制定營銷策略。整合營銷整合的應(yīng)該是內(nèi)容，是用戶。“一切以用戶為中心”，“用戶才是王道”是整合營銷的核心要義。

誠然，要得到消費者的認(rèn)可，品質(zhì)很關(guān)鍵，但是品牌營銷也是必不可少的。只有順應(yīng)時代的變化走向，靈活改變營銷方式，才能得以生存。