提到厚實(shí)耐用的紙巾品牌，就不得不說(shuō)到tempo了，tempo品牌從1929年創(chuàng)立至今，已有多年的發(fā)展歷史，那么得寶紙巾品牌是如何占據(jù)紙巾行業(yè)高端定位的呢？一起來(lái)看非常差異品牌策劃公司對(duì)這一品牌的品牌戰(zhàn)略解析。
一、tempo的品牌由來(lái)
Tempo得寶是德國(guó)高端紙巾品牌，該品牌始于1929年，當(dāng)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)大蕭條之際，紙巾命名為Tempo，德語(yǔ)中表示速度和步伐，寓意一切都有可能，憑借著替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)著稱，從此品牌擁有了一定的知名度。
二、紙巾日化行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
在日常生活中，紙巾已成為不可或缺的日用品。隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)紙巾的品質(zhì)要求也在不斷升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1549億元，同比增長(zhǎng)9%。隨著國(guó)民可支配收入的穩(wěn)步上升，生活用紙的消費(fèi)支出也在逐年增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)生活用紙滿意度排行榜中的調(diào)查結(jié)果表明，得寶在2023年的市場(chǎng)滿意度得分80.5，排名第四。目前紙巾行業(yè)市場(chǎng)中品牌分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，如得寶、維達(dá)等；第二梯隊(duì)是中端紙巾品牌，恒安、潔柔等國(guó)產(chǎn)品牌；第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。
從市場(chǎng)份額上來(lái)看，2022年紙巾行業(yè)cr5為31.1%，說(shuō)明行業(yè)集中度較低，新品牌尚且還有機(jī)會(huì)與市場(chǎng)。
三、得寶紙巾的品牌戰(zhàn)略解析
營(yíng)銷的本質(zhì)是潛在顧客的心智，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)成千上萬(wàn)的產(chǎn)品信息時(shí)，習(xí)慣于把相似的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，而且通常只會(huì)記住該類產(chǎn)品的代表性品牌。
得寶為什么能夠作為紙巾中高端的代表？讓人一想到高品質(zhì)、結(jié)實(shí)好用的紙巾就能想到得寶呢？正是因?yàn)榈脤氃谙M(fèi)者心智中占據(jù)了“高端”這一心智，其品牌價(jià)值與形象也已深入人心。
得寶的高品質(zhì)離不開其對(duì)紙巾原材料、品控的把握，木漿以其優(yōu)良的特性，如柔韌性能好、供應(yīng)充足、環(huán)保性能佳，成為生活用紙行業(yè)的優(yōu)選原料。100%原生木漿因其純凈自然的特性，成為高品質(zhì)紙巾的最優(yōu)選原材料，得寶正是選用來(lái)自可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)木漿。同時(shí)，tempo在原材料的采購(gòu)階段會(huì)對(duì)木漿進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和檢測(cè)，只有符合特定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：纖維的純凈度、強(qiáng)度等指標(biāo)的木漿才能被選用。
在紙巾的厚度上，也是做到濕水不易破，紙張厚度在四層，不會(huì)掉屑。在品牌的定位上，始終堅(jiān)持高品質(zhì)，在定位的基礎(chǔ)上也把目標(biāo)受眾群體精準(zhǔn)定位在了追求生活品質(zhì)的人群。
四、tempo出色的品牌營(yíng)銷
在品牌策劃中有一個(gè)觀念：營(yíng)銷僅僅是形式，如果沒有具備傳播價(jià)值的營(yíng)銷內(nèi)容，營(yíng)銷形式就無(wú)法成行。品牌只有在清晰的品牌定位的基礎(chǔ)上，才能夠讓營(yíng)銷做到事半功倍的效果。
近期，tempo也與其他品牌發(fā)起了品牌聯(lián)名，Tempo得寶聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，攜手國(guó)際藝術(shù)IP凱斯哈林，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者生活里“藝術(shù)家“的一面，面向年輕一代發(fā)起了“品位生活自定藝”的號(hào)召。通過(guò)生活藝術(shù)理念對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全方位場(chǎng)景化觸達(dá)，將藝術(shù)作品變?yōu)槠放婆c大眾的新式溝通語(yǔ)言。利用幽默的、感性的小人形象，提供新鮮、有趣的品牌體驗(yàn)感。演繹創(chuàng)意與趣味的結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的情緒價(jià)值與新奇體驗(yàn)，既保持了品牌高端調(diào)性，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全新藝術(shù)系列的破圈。
除此之外，還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，為品牌增加熱度和話題。有個(gè)很火的梗：廣東人的最高禮遇，除了我?guī)闳コ院贸缘?，最高的禮遇就是我的tempo分你一半。tempo紙巾，廣東人給你整張tempo用，說(shuō)明他很尊重你。不用問直接分一半用的，說(shuō)明已經(jīng)很熟。
Tempo品牌在各媒體渠道通過(guò)品牌形象的塑造，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，將品牌的調(diào)性和品牌的定位持續(xù)的傳遞給更多受眾群體。
Tempo紙巾通過(guò)不斷推出限量香型或限量聯(lián)名款紙巾，增加與消費(fèi)者的粘性，同時(shí)不斷與其他品牌聯(lián)名，提高自己的品牌知名度與影響力，讓品牌在市場(chǎng)中進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。以上是關(guān)于tempo紙巾品牌定位的內(nèi)容，如想了解更多知識(shí)資訊，歡迎咨詢非常差異品牌策劃。