品牌知名度低、傳播成本高、消費者轉(zhuǎn)化和留存率低，一系列問題正困擾各行各業(yè)各個企業(yè)的發(fā)展。聯(lián)邦家具的品牌營銷是如何在良莠不齊的市場中實現(xiàn)逆生長？

在消費升級的大浪潮下，企業(yè)要突破傳統(tǒng)營銷模式的桎梏、實行新的品牌營銷戰(zhàn)略、和消費者產(chǎn)生共鳴。

傳統(tǒng)的營銷推廣大多是線下經(jīng)銷商渠道和電視廣告，但往往受企業(yè)資源和實力的限制、達不到理想效果，只能輻射到小部分消費群體。聯(lián)邦家具打造IP持續(xù)幾年以“616尖叫節(jié)”為契機，在抖音平臺發(fā)起“幸福的家要尖叫”活動，借助平臺資源進行內(nèi)容營銷、與年輕消費者建立溝通渠道、互動共鳴。聯(lián)動頭條話題、持續(xù)更新內(nèi)容，預(yù)熱并發(fā)酵話題，增進消費者好感與關(guān)注欲望。為品牌營銷推廣提供年輕渠道，傳遞品牌年輕、接地氣、有趣的形象風(fēng)格。

線上線下聯(lián)合發(fā)力，與消費者建立全方位互動。線上利用KOL達人粉絲經(jīng)濟覆蓋更多消費群體，促進品牌曝光；還預(yù)備素人筆記，利用消費者從眾心理、刺激購買欲望；以趣味化、戲劇化、個性化的方式傳遞品牌理念，引發(fā)消費者情感共鳴、實現(xiàn)營銷破圈；場景化沉浸式營銷，消費者“尖叫可獲得花式貼紙，提高品牌活力、鞏固消費者對品牌的認(rèn)知和記憶；周年紀(jì)念發(fā)布話題活動、達人發(fā)聲，再次引發(fā)消費者價值共振；跨界蓋婭傳說聯(lián)合設(shè)計《絲韻?山?！芬危囆g(shù)為品牌賦能。線下門店全程參與活動，線上線下無縫銜接。內(nèi)容營銷降低消費者進入門檻，在消費者體驗過程中，感知產(chǎn)品的功能、質(zhì)量，促進品牌具象化。

聯(lián)邦家具提倡“博通古今、中西合璧”設(shè)計理念，除了注重產(chǎn)品的質(zhì)量和美觀度外，還將人體工程科學(xué)運用至產(chǎn)品。滿足消費者不斷變化的個性化需求，贏得消費者青睞。還積極參加國內(nèi)外家具相關(guān)活動，例如：“碩果”沙發(fā)、“修禪”家具和“珠璣椅”等產(chǎn)品參展米蘭時裝周，提高品牌在國內(nèi)外的知名度。

注重服務(wù)質(zhì)量，贏得消費者信賴。建立“5G+定制家具智慧工廠”，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；將數(shù)字化信息系統(tǒng)植入產(chǎn)業(yè)管理；推出電子商務(wù)系統(tǒng)，利用電腦技術(shù)輔助設(shè)計、銷售和查詢服務(wù)；“云計算3D設(shè)計渲染系統(tǒng)”提高定制化服務(wù)能力；為消費者提供一站式購齊方案等等。

聯(lián)邦家具的品牌營銷洞察社會情緒、尋找與消費者的共鳴點、建立與消費者的聯(lián)系，讓品牌價值落地。