城市化進(jìn)程助推建材需求不斷增加，市場(chǎng)供應(yīng)量也隨之增長(zhǎng)，企業(yè)或者相關(guān)人員可能想了解一下有哪些成功的建材品牌策劃案例，怎樣從激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

以“匯得”建材品牌為例。通過(guò)分析整體行業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)環(huán)境發(fā)現(xiàn)，“突破、技術(shù)、環(huán)保、創(chuàng)新”是行業(yè)發(fā)展的主流方向，特色和差異化是企業(yè)品牌策劃發(fā)展的重點(diǎn)。于是針對(duì)綠色、環(huán)保、個(gè)性化等發(fā)展態(tài)勢(shì)，確定企業(yè)品牌定位為：“專(zhuān)注革新，匯得科技” 。

然后依據(jù)化工行業(yè)logo色彩的設(shè)定偏向紅色和藍(lán)色，紅色代表服務(wù)和共贏，藍(lán)色代表科技與創(chuàng)新，來(lái)進(jìn)行自己的logo設(shè)計(jì)，選擇視覺(jué)系統(tǒng)主色調(diào)為藍(lán)色。展現(xiàn)品牌穩(wěn)重、簡(jiǎn)介的調(diào)性，契合品牌核心價(jià)值觀。還在尊重行業(yè)共性的基礎(chǔ)上，增加語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)意，加深消費(fèi)者對(duì)品牌影響的深化。

以“歐材”建材品牌為例。以消費(fèi)者心智為源制定品牌策劃方案，保障方案的可行性。原材料甄選亞洲鋁材，哥哥按照產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)制造，在此基礎(chǔ)上更加重視個(gè)性化和人性化的使用體驗(yàn)，滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者追求時(shí)尚、熱愛(ài)生活的心理需求和剛性需求。

品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)從歐洲建筑風(fēng)格中的經(jīng)典柱式造型汲取靈感，結(jié)合名稱(chēng)英文首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)整體大方雅致、盡顯歐式風(fēng)格。符合產(chǎn)品尊貴典雅的個(gè)性特點(diǎn)和形象風(fēng)格，更好的展現(xiàn)品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。還利用經(jīng)典傳統(tǒng)的歐材文化理念，提高品牌附加值，加深歐材品牌的文化底蘊(yùn)。

以“愛(ài)麗舍”建材品牌為例。在確定品牌定位和戰(zhàn)略選擇后，開(kāi)始謀劃品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。首先，根據(jù)消費(fèi)者需求，建立合理的產(chǎn)品組合，整合產(chǎn)品需求滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，從而占據(jù)更多市場(chǎng)份額。為產(chǎn)品凝練賣(mài)點(diǎn)，直擊消費(fèi)者心智資源，從產(chǎn)品的原材料、性能和屬性等各個(gè)方面出發(fā)確定宣傳口號(hào)，刺激消費(fèi)需求。然后為產(chǎn)品設(shè)定具象化、可視化的形象表達(dá)，利用vi形象、產(chǎn)品包裝、畫(huà)冊(cè)等應(yīng)用物料，主題產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)出圈。

注重產(chǎn)品銷(xiāo)售終端的消費(fèi)體驗(yàn)，贏得更多消費(fèi)者的滿(mǎn)意。重新設(shè)計(jì)樣板店，在視覺(jué)、包裝、陳列擺放等方面進(jìn)行規(guī)整創(chuàng)新，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境以及購(gòu)物體驗(yàn)。還創(chuàng)新商業(yè)模式，利用新媒體平臺(tái)提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，提高品牌的知名度和市場(chǎng)占有率，在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化區(qū)隔。

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