美容化妝品市場需求不斷增加、行業(yè)規(guī)模也不斷提升，相關在業(yè)企業(yè)數(shù)量達幾十萬家，面對如此多的競爭對手蘭蔻是如何植入國內市場？看看蘭蔻美妝的品牌營銷案例。

首先，確定目標消費群體，針對目標消費者展開服務。蘭蔻主要面向收入水平較高、年齡在25歲到40歲之間的成熟女性，通過為消費者提供細膩、優(yōu)雅、氣質的產品和品牌，滿足其剛性需求和心理需求。面對亞洲市場女性消費者的皮膚特性，推出質地清爽、具備美白性能、適用于油性皮膚的美容化妝品。

通過建立市場調研渠道和市場反饋渠道，關注目標消費人群的意見和建議、及時做出反饋。企業(yè)與所有女性朋友同行，尊重每一位用戶的需求，為其提供適用于不同階段的個性化美容護膚建議，贏得廣大消費者的信賴和選擇。通過品牌與消費者之間溝通和互動，促進品牌營銷推廣。

其次，設計別具一格的品牌形象，讓消費者更容易辨別品牌、選擇產品。“LANCOME”品牌名稱源于法國中部的一座城堡LANCOSME，由于城堡附近種植了許多玫瑰花，品牌創(chuàng)始人又認為，女性就應該像玫瑰一樣有各自的特色與姿態(tài)，所以選用玫瑰作為品牌象征。然后設定玫瑰代表香水系列產品，蓮花代表護膚系列產品，天使代表彩妝系列產品。而后玫瑰成為蘭蔻組織整體的一部分，并隨之推廣活動的不同而適時做出改變。

再次，邀請品牌形象代言人，借勢代言人的影響力提高品牌曝光度和美譽度。邀請知名女星伊莎貝拉·羅西里尼、朱麗葉·比諾什、Marie Gillain等人先后擔任品牌代言，挖掘品牌潛在消費者，促進產品營銷推廣。

然后提出“對于唯美玫瑰，蘭蔻總是象征浪漫經典的那一支”以及“對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界”品牌理念，展現(xiàn)品牌典雅的個性形象和風格，拉進品牌與目標消費群體之間的距離。企業(yè)還不斷推陳出新，致力于用質量保障、科學時尚的產品滿足消費者需求，為消費者打造一個美麗、驕傲且自豪的個人形象，贏得廣大消費者的喜愛。

還注重消費者的個性化、多元化需求，生產多種產品滿足不同消費者的多樣化需求。強調對消費者個別差異的尊重，以色彩冷暖理念提出個人色彩主張。比如Rose de France唇膏，設計了20種顏色，滿足消費者的獨特需求。

最后，利用新媒體平臺割據廣大市場份額。通過“騰訊社交廣告”與消費者建立溝通渠道，針對消費者展開場景觸達、精細化動態(tài)運營。借勢QQ瀏覽器、公眾賬號廣告、應用寶廣告、QQ音樂等多個平臺的流量，走進更多消費者的視野。利用場景化營銷、故事營銷、體驗式營銷等方式，提升用戶參與感，構建與用戶的情感鏈接，為品牌營銷奠定用戶基礎。關于蘭蔻美妝品牌營銷案例的分享就到這里，想了解更多可以咨詢非常差異。