“菁云”是聯(lián)記號(hào)有限公司旗下農(nóng)產(chǎn)品品牌，主要有野生食用菌和多種天然有機(jī)食品的營(yíng)銷推廣。下面通過該農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣案例，解析企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)脫節(jié)和中間商盤剝狀況。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。無論是農(nóng)產(chǎn)品還是其他各行各業(yè)的企業(yè)想要進(jìn)行品牌建設(shè)，都要順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求。企業(yè)只有具備能夠滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的獨(dú)特價(jià)值，才能建設(shè)差異化的品牌，從眾多同類產(chǎn)品激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣，要挖掘自身品牌價(jià)值?！拜荚啤鞭r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地是位于云南的天然基地，氣候溫和、土壤肥沃，野生食用菌和多種天然有機(jī)食品能夠在沒有城市污染、無農(nóng)藥的生態(tài)環(huán)境中茁壯成長(zhǎng)。該農(nóng)產(chǎn)品不僅天然有機(jī)，還富含多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，能夠更好的滿足消費(fèi)者需求。品牌營(yíng)銷策略通過挖掘自身優(yōu)勢(shì)，與消費(fèi)者的心理需要建立聯(lián)系，從而植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域，將消費(fèi)者的心智資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)資源。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策略，不僅為目標(biāo)客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，還關(guān)注更多潛在顧客?；陬櫩蛷?qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)建立自己的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，從專營(yíng)野生食用菌走向多元化發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多選擇。比如推出拉絲雪燕、酵素黑蒜、天籽蘭花、雞肝菌、雪蓮子等產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)群體的追求。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策略，致力于開拓餐飲市場(chǎng)、聯(lián)手酒店、食府、私人會(huì)所和社會(huì)企業(yè)等，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。比如亮相喜來登酒店的“野菌宴”和“點(diǎn)心會(huì)”、“鮮菌試食會(huì)”以及煤氣烹飪中心課程等，提高品牌曝光度和行業(yè)屬性辨識(shí)度。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策略，積極開拓多元營(yíng)銷渠道和跨界營(yíng)銷渠道。利用Facebook、報(bào)章雜志、新城財(cái)經(jīng)臺(tái)、網(wǎng)站等渠道增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的知名度和認(rèn)知度。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷策略，設(shè)立“菁云會(huì)”，利用會(huì)員制度培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體。定期宣傳產(chǎn)品資訊和有關(guān)健康飲食的生活理念，增強(qiáng)用戶粘性、拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。