品牌老化是自然現(xiàn)象，怎樣讓品牌保持新鮮活力、將品牌滲透到年輕消費(fèi)者生活中？ 讓我們淺析晚安家居品牌策劃案例，看看他們是怎樣提高品牌新鮮度。

隨著90后和00后成為當(dāng)前消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣和喜好也不斷影響著品牌策劃的大方向。各行各業(yè)逐漸凸顯品牌效應(yīng)，家居行業(yè)也不例外。晚安家居成立于1986年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的家居企業(yè)，主要有床墊、沙發(fā)、軟床、實(shí)木套房和定制家具等系列產(chǎn)品。成立三十余年的晚安家居企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)有著不錯(cuò)的知名度，但是，也成為了年輕消費(fèi)群體心目中的“老品牌”。年輕消費(fèi)群體更熱衷于新鮮事物，對(duì)家居產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度也很高。讓我們看看晚安家居是怎樣進(jìn)行品牌策劃、將品牌植入年輕消費(fèi)群體的心智領(lǐng)域。

首先，打造自媒體品牌傳播渠道，建立與年輕消費(fèi)群體溝通互動(dòng)的有效平臺(tái)，從而影響其認(rèn)知和選擇行為。晚安家居通過微博、微信、短視頻平臺(tái)等渠道的運(yùn)營(yíng)，對(duì)外輸出品牌信息，讓品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。

其次，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品和文化等多維一體的整合，講述品牌故事，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。晚安家居品牌策劃方案通過講述其創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程和企業(yè)成長(zhǎng)經(jīng)歷，凝練并展現(xiàn)品牌價(jià)值觀，凸顯晚安家居質(zhì)樸、誠(chéng)懇的品牌價(jià)值，從而影響消費(fèi)者心理、引導(dǎo)消費(fèi)行為。

再次，晚安家居品牌策劃方案邀請(qǐng)佟大為作為品牌形象代言人，借助明星藝人的影響力，對(duì)年輕消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷。代言人佟大為不僅有很好的個(gè)人聲譽(yù)，也有很強(qiáng)的號(hào)召力，其好藝人、好丈夫、好父親的形象也十分契合晚安家居。

然后，構(gòu)建多元化、跨界品牌營(yíng)銷渠道。晚安家居品牌策劃方案通過互聯(lián)網(wǎng)、O2O模式以及各種云技術(shù)手段，走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的視野。晚安家居通過產(chǎn)品及使用場(chǎng)景植入，冠名《歌手》綜藝節(jié)目，提高品牌曝光度，讓消費(fèi)者更好的了解和認(rèn)識(shí)品牌。還能夠進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力。除此之外，還通過舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、搭建產(chǎn)品和品牌秀場(chǎng)，組織消費(fèi)者觀賞和互動(dòng)等環(huán)節(jié)，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的距離，為品牌策劃提高年輕渠道。