ONLY是來(lái)自丹麥的服裝品牌，自1975年成立以來(lái)，憑借完備的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，占據(jù)了服裝市場(chǎng)長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。讓我們來(lái)看看ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

首先，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作單一品類(lèi)，在聚焦品類(lèi)占據(jù)主導(dǎo)地位后，延伸涉足品類(lèi)和品牌，提高企業(yè)市場(chǎng)份額。ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略聚焦牛仔服裝品類(lèi)，保持自身在牛仔生產(chǎn)技術(shù)以及裁剪設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)勢(shì)地位，然后將服裝系列延伸至更廣闊的領(lǐng)域，挖掘潛在消費(fèi)群體。

ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新品類(lèi)，推出女士香氛系列香水產(chǎn)品，關(guān)注女性的自我表達(dá)充滿(mǎn)靈動(dòng)的生活方式，將北歐風(fēng)格和大自然因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，賦能品牌價(jià)值。

其次，明確自身目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，為其提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略致力于為有態(tài)度的女性打造觸手可及的流行時(shí)尚服裝，將獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚等概念融入產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)理念，契合消費(fèi)群體年輕活力、有趣、動(dòng)感等心理需求，從而將品牌植入消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

圍繞品牌定位和消費(fèi)群體痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)與眾不同、富有激情、充滿(mǎn)生機(jī)的品牌風(fēng)格，推出“EDGE”高端系列、“TRUE”街頭系列、“LOVE”都市系列等產(chǎn)品，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的多樣化和多元化需求。多種系列產(chǎn)品共同發(fā)力，切實(shí)提高企業(yè)市場(chǎng)份額和品牌影響力。

再次，ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略提出“真正屬于自己的，必然是獨(dú)一無(wú)二的”、“風(fēng)格超越既有，驚喜源于細(xì)節(jié)”、“我們大膽的表達(dá)自己的與眾不同、真實(shí)的內(nèi)在和想法”等廣告宣傳語(yǔ)，情感營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)群體產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言加深消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而賦能品牌力。

然后，構(gòu)思品牌傳播方式、布局產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)矩陣。ONLY服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略整合營(yíng)銷(xiāo)渠道，在線(xiàn)下打造產(chǎn)品直營(yíng)店，設(shè)計(jì)陳列風(fēng)格鮮明、富有新意、人性化的店鋪視覺(jué)，刺激并引導(dǎo)消費(fèi)行為，博得顧客好感；構(gòu)建線(xiàn)上商城，不僅為消費(fèi)者提供在線(xiàn)購(gòu)物服務(wù)，還為客戶(hù)提供新的款式和風(fēng)格建議，讓客戶(hù)進(jìn)行在線(xiàn)時(shí)尚交流、呈現(xiàn)自我風(fēng)格。