家居企業(yè)數(shù)量眾多,行業(yè)洗牌加劇。家居企業(yè)亟需通過品牌策劃,應(yīng)對結(jié)構(gòu)性變化、消費趨勢變化、市場洗牌、資本嬗變等問題。讓我們淺析集美家居品牌策劃案例。
集美家居品牌策劃方案轉(zhuǎn)型升級,從建材木器廠到家具生產(chǎn)經(jīng)營,再到賣場管理、產(chǎn)業(yè)提升,現(xiàn)已成長為大型家居連鎖企業(yè)。集美家居品牌策劃方案順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流、市場發(fā)展趨勢,在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點,切實提高品牌影響力和市場占有率。
集美家居品牌策劃方案布局產(chǎn)品營銷矩陣、構(gòu)思品牌傳播方式,切實提高品牌知名度、美譽度和影響力。集美現(xiàn)擁有8家賣場,包括集美家居定慧橋商場、集美家居北苑廠商、集美家居廊坊店、集美家居法國巴黎店等等,深入挖掘潛在消費群體,提高品牌知名度、影響力和市場占有率。
集美家居逐步發(fā)展成為集生產(chǎn)、經(jīng)銷、線上線下網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)于一體的大型家居連鎖企業(yè),能夠滿足顧客對于家居產(chǎn)品的大部分需要;另外,集美家居商場探索家居體驗、交易培訓、時尚美食、健身娛樂、博物館、兒童樂園等多種業(yè)態(tài),給顧客營造全新的購物體驗。
集美家居品牌策劃方案設(shè)定品牌形象,利用品牌logo凝練并展現(xiàn)品牌核心價值。品牌logo以集美的漢語拼音首字母“J”和“M”為主元素,將“?!焙汀岸Α痹厝谌?span>logo設(shè)計,寓意集美俯首甘為孺子牛的服務(wù)意識和勤懇態(tài)度;展現(xiàn)品牌誠信、穩(wěn)重形象。Logo主顏色采用紫色和黃色,鮮明、活潑的色調(diào)賦能品牌生命活力,拉進品牌與顧客之間的距離,刺激顧客感官體驗和感性認知。
集美家居品牌策劃方案創(chuàng)新商業(yè)營銷模式,吸引消費者目光。通過升級配套設(shè)施,加快建設(shè)立體停車庫,推進“社區(qū)流動服務(wù)站”建設(shè),推出以舊換新、免費維修等貼心服務(wù),給顧客提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗。新興的商業(yè)營銷模式能夠吸引消費者目光,刺激和引導消費者決策,從而培養(yǎng)忠誠用戶,鞏固品牌護城河。
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