家具行業(yè)愈發(fā)向精細(xì)化、規(guī)?；?、品牌化方向發(fā)展，企業(yè)需樹(shù)立品牌意識(shí)，依靠質(zhì)量和服務(wù)等吸引消費(fèi)者目光，占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。下面淺析曲美家具品牌策劃方案。

首先，樹(shù)立差異化的品牌定位。企業(yè)要依據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知，企業(yè)客觀真實(shí)情況，結(jié)合家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)潮流等確定品牌定位。企業(yè)要找好賽道，明確自身聚焦品類(lèi)，然后確立差異化的品牌定位，實(shí)現(xiàn)以己之長(zhǎng)克人之短。

其次，依據(jù)品類(lèi)定位和品牌定位，確定產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)策略。曲美結(jié)合人體工學(xué)理念，推出“彎曲木家具”，不僅能給身體帶來(lái)足夠的支撐，還能減輕人體因長(zhǎng)時(shí)間坐臥而產(chǎn)生的疲勞感，給用戶帶來(lái)舒適的居家生活體驗(yàn)；曲美嚴(yán)控家具產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，提高家具產(chǎn)品的使用壽命，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品；曲美還簡(jiǎn)化生產(chǎn)過(guò)程，提高原材料利用率，順應(yīng)行業(yè)和市場(chǎng)簡(jiǎn)約、自然、綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)。

再次，設(shè)定品牌形象，吸引消費(fèi)者目光。家具行業(yè)不僅存在產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，大多數(shù)店面的裝修、陳列也日趨一致。依據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)立差異化、有個(gè)性的品牌形象，能夠幫助品牌吸引消費(fèi)者目光，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)識(shí)，促成產(chǎn)品交易。曲美家居品牌策劃方案將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、品牌價(jià)值、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、文化元素等融入銷(xiāo)售終端設(shè)計(jì)，打造終端“營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能”，把產(chǎn)品變成作品，讓消費(fèi)者更好的認(rèn)知和記憶品牌，從而搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域。

另外，構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。曲美家具品牌策劃方案借勢(shì)央視頻道，提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度；邀請(qǐng)品牌形象代言人，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，提高品牌親和力、獲得大眾消費(fèi)群體的青睞。

然后，布局產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，利用多元渠道和跨界渠道等，提高品牌知名度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。入駐電子商務(wù)平臺(tái)，聯(lián)手戴爾、蘇寧易購(gòu)、特步等電商公司，共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；在200多個(gè)城市開(kāi)始專(zhuān)賣(mài)店，結(jié)合線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)。