德芙是由Mars推出的一款巧克力食品品牌，現(xiàn)已成為國內(nèi)巧克力食品領(lǐng)先品牌，占據(jù)消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。德芙是怎樣做好品牌？讓我們淺析德芙食品品牌策劃案例。

隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對巧克力的要求也越來越高，不僅關(guān)注巧克力的質(zhì)量、口感、味道等，還要求巧克力可以滿足其心理需求。如今，巧克力不僅是一款食品，更是人們傳遞情感的介質(zhì)、享受美好的佳品。巧克力行業(yè)內(nèi)有吉百利、好時、金帝等多個品牌；另外，金絲猴、莫扎特等品牌也逐漸入駐巧克力市場，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。德芙巧樂力食品品牌策劃方案是如何作為？

首先，確定目標(biāo)消費群體。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性消費群體是巧克力的忠實愛好者、低年齡階段的購買人群較多、熱戀中的情侶購買較多。德芙食品品牌策劃方案要確定目標(biāo)群體、洞察其需求，然后集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，滿足目標(biāo)用戶需求和心理需要，從而才能占據(jù)消費者認(rèn)知。

其次，以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。德芙洞察目標(biāo)用戶需求，為消費者提供味道醇厚、種類豐富的食品，為品牌策劃方案的制定和實施奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，能夠保障食品質(zhì)量，讓消費者放心購買；口味多樣、口感多樣的食品能夠滿足更多消費者的需求，進(jìn)一步開拓市場，提高品牌認(rèn)知度、影響力和市場占有率。

再次，設(shè)定品牌形象，吸引消費者目光、影響消費者感性認(rèn)知。德芙食品品牌策劃方案主要將產(chǎn)品形象，融入包裝設(shè)計；以巧克力的咖啡色為主顏色、以其他不同系列顏色為輔，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品；采用曲線設(shè)計的字體，契合巧克力“縱享絲滑”、“牛奶香濃，絲般感受”等廣告宣傳口號。

然后，構(gòu)思品牌傳播方式，提高品牌知名度和認(rèn)知度。德芙食品品牌策劃方案主要采用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式，進(jìn)行品牌傳播推廣。通過場景化沉浸式營銷，影響消費者的感性認(rèn)知；選取黃金時段播放廣告，提高品牌觸達(dá)率和知名度；選擇流量多、影響力的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放，提高品牌曝光度和知名度。再通過海報、掛旗、易拉寶等線下渠道，提高品牌知名度和認(rèn)知度。

另外，布局產(chǎn)品營銷矩陣，提高品牌市場競爭力和市場占有率。德芙食品品牌策劃方案為消費者提供方便，快捷的購物方式。另外，巧克力食品不耐高溫，為了克服夏季的溫度影響，德芙食品品牌策劃方案在陳列和促銷方式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，將巧克力陳列到冷風(fēng)柜，解決貯藏問題；然后將巧克力和可樂夏季旺銷產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，聯(lián)手推動產(chǎn)品營銷。