隨著消費者對馬鈴薯類食品的青睞，可比克馬鈴薯薯片應運而生。但薯片市場存在樂事和品客兩大巨頭，可比克食品品牌策劃方案是如何應對競爭對手、占據(jù)市場一席之地？

可比克進行消費者調(diào)研，為食品品牌策劃方案奠定數(shù)據(jù)基礎、從而指導企業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)和營銷活動。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，薯片的口味、品牌和包裝是影響消費者購買決策的重要因素。于是，可比克食品品牌策劃方案進行品牌定位、完善運營配稱、切實提高品牌知名度，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

可比克食品品牌策劃方案確定目標消費群體，進行精準的品牌定位，然后集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，滿足目標顧客的需求，搶占目標顧客認知?？杀瓤耸称菲放撇邉澐桨笇?span>12到28歲的消費者作為目標群體，主要包括初中生、高中生、大學生和白領工作者，該類群體在學習和工作方面的壓力較大，自我意識和消費能力逐漸提高，喜歡在休閑聚會、舒緩心情等場景吃零食。

可比克食品品牌策劃方案依據(jù)上述目標消費群體的需求，完善產(chǎn)品生產(chǎn)線，增加薯片的口味，滿足更多消費者的多樣化、多元化需求。不同口味、不同容量、不同價格、不同風格的薯片能夠挖掘潛在消費群體，獲得更多消費者的青睞和選擇，從而大大提高品牌知名度、認知度、影響力和市場占有率。

可比克食品品牌策劃方案依據(jù)不同產(chǎn)品特點，凝練并展現(xiàn)其核心賣點。針對推出的燒烤味、原味、番茄味、香辣味等口味，提出“薯我鮮、薯我香、薯我脆、薯我辣”等核心賣點，利用市場通用語言刺激消費者感性認知。清晰明確的賣點還有助于消費者對品牌的認知、理解、記憶和傳播。

可比克食品品牌策劃方案依據(jù)消費者認知，進行品牌形象設計。通過設計辨識度高、凸顯品牌個性和形象風格的產(chǎn)品包裝，吸引目標消費群體的目光，刺激和引導消費者認知、提高產(chǎn)品購買決策。個性化、新穎的產(chǎn)品包裝符合年輕消費群體對新鮮事物的喜愛、對個性化和美感的需求。

可比克食品品牌策劃方案還邀請品牌形象代言人，借勢知名藝人的影響力和粉絲經(jīng)濟，提高品牌曝光度、知名度和影響力。聯(lián)手品牌代言人共同推動產(chǎn)品營銷，賦能品牌新鮮活力。