受“顏值經(jīng)濟(jì)”影響，人們的護(hù)膚意識不斷增強(qiáng)，護(hù)膚品行業(yè)得以快速發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等問題愈發(fā)加劇?？纯匆蝗~子護(hù)膚品品牌營銷案例有何可取之處。

一葉子將18歲到35歲的年輕女性作為目標(biāo)消費(fèi)群體，依據(jù)其“顏值控”、成分黨、功效控等標(biāo)簽，依據(jù)注重儀式感、愛嘗鮮、獨(dú)立個性等心理態(tài)勢，進(jìn)行護(hù)膚品的研發(fā)生產(chǎn)和銷售。深入挖掘目標(biāo)用戶在藍(lán)光、抗氧化、抗初老等方面的護(hù)膚需求，推出櫻花面膜、充電面膜、熬夜精華等護(hù)膚產(chǎn)品，為品牌營銷奠定堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

一葉子提出“純凈美容，職務(wù)科技修護(hù)肌膚屏障”品牌定位，以植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑等全新的品牌特性走進(jìn)消費(fèi)者視野。比如，櫻花面膜采用377亮膚科技，可以淡化肌膚瑕疵、改善皮膚暗沉；充電面膜蘊(yùn)含“醒膚黑科技”，深層清潔、拯救熬夜?。痪G巨人面膜祛痘舒緩修護(hù)，為用戶帶來全新的植物修護(hù)體驗(yàn)等等。差異化、有價值的品牌定位，為一葉子護(hù)膚品研發(fā)生產(chǎn)和品牌營銷指明方向，讓一葉子少走彎路，構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展道路。

一葉子先后邀請張新成作為新鮮代言人，胡一天和宋祖兒作為面膜代言人，劉昊然、鹿晗以及郭采潔作為品牌形象代言人，利用代言人的形象和粉絲經(jīng)濟(jì)，共同推動品牌營銷，提高品牌曝光度、認(rèn)知度、影響力和親和度；針對更多潛在消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。

一葉子護(hù)膚品品牌營銷冠名《冰糖燉雪梨》，通過場景化沉浸式營銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知；借勢《以家人之名》影視劇，提高品牌曝光度和知名度；冠名《蒙面歌王》、《這就是街舞》、《明日之子3：水晶時代》等等，針對年輕消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。

護(hù)膚品營銷策略提出“一葉子，從一片葉子出發(fā)，和年輕人一起探索整個自然世界，一葉子就是年輕與自然的連接”品牌理念，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；彰顯一葉子不斷積極求索，致力于更好的滿足消費(fèi)者護(hù)膚需求的姿態(tài)，獲得廣大消費(fèi)者的信賴。