據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護膚品的銷售份額超過50%，護膚品市場超過2000億元，其中，有超過九成的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要。隨著消費者對科學護膚的需求不斷加強，也推動了許多品牌的不斷研發(fā)，理膚泉品牌因主打溫和、零刺激成為了許多用戶的選擇，此次將分析理膚泉這一品牌案例，了解其背后的營銷策劃是怎樣的。

一、護膚品行業(yè)消費與發(fā)展趨勢

根據(jù)2024年護膚品消費趨勢報告顯示，當前消費者在選擇護膚品時會更加理性、科學，區(qū)別于以往的盲目與沖動購買，消費者會更加關(guān)注產(chǎn)品的成分，在報告中，有大約七成得消費者在選擇護膚品時強調(diào)重視“有科學實驗數(shù)據(jù)佐證”。這一數(shù)據(jù)也表明，護膚品行業(yè)逐漸趨向理性、科學、專業(yè)化發(fā)展。

在大家生活品質(zhì)提高的情況下，也驅(qū)動了護膚品行業(yè)的發(fā)展。由于生活壓力加大，作息不規(guī)律等因素所導致的痘痘、黑眼圈、皮膚暗沉等皮膚問題相應(yīng)的顯現(xiàn)出來，護膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）的消費者有舒緩、維持皮膚穩(wěn)定的護膚訴求，希望能夠通過使用護膚品來增強皮膚的基礎(chǔ)屏障。同時，有抗衰、美白提亮需求的占六成以上。

護膚品已經(jīng)逐漸成為大家生活中不可或缺的一部分，使用的頻次趨向日?；?br />

二、理膚泉——舒緩安全的頭部品牌

理膚泉這一品牌成立于1928年，是歐萊雅旗下的護膚品牌之一，理膚泉品牌名的由來是一個名叫理膚泉的法國小鎮(zhèn)，那里有聞名天下溫泉水，其水源來自30-80米深的溫泉水，富含豐富的礦物質(zhì)與微量元素，具有舒緩、抗炎、修復肌膚的作用，能夠很好的增強皮膚屏障。

三、理膚泉的品牌差異化在哪？

理膚泉作為法國科學護膚的品牌，主打簡單、科學有效的護膚成分，特別適合敏感肌膚。產(chǎn)品均采用溫和低刺激的成分配方，不添加色素、酒精等對皮膚可能會有刺激的成分，隨著這幾年功效護膚的發(fā)展趨勢，理膚泉這一品牌也受到了大眾的喜愛。

這個品牌擁有很強大的醫(yī)藥背景，理膚泉的產(chǎn)品從研發(fā)到臨床實驗，都嚴格按照法國相關(guān)規(guī)定及醫(yī)學標準進行操作，在護膚行業(yè)中具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性，有許多皮膚科醫(yī)生都會推薦用的一個品牌，也可以作為醫(yī)美后修復使用。

品牌的許多產(chǎn)品都是十分具有針對性的解決皮膚問題，根據(jù)不同肌膚問題和需求，推出了多種不同功效的產(chǎn)品，例如針對痘痘肌膚，有清痘凈膚系列，成分能有效調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌，從而減少痘痘的產(chǎn)生。針對需要修復的肌膚，有B5修復霜等產(chǎn)品，能夠增強皮膚屏障，減少刺痛。

理膚泉的許多產(chǎn)品都含有獨特的溫泉水成分，溫泉水含有多種豐富礦物質(zhì)，對皮膚修復、維持皮膚穩(wěn)定等具有明顯的效果。理膚泉品牌始終踐行“皮膚科學，改變生活”的品牌使命，秉承“科學與愛”的品牌理念致力于為用戶有針對性的解決皮膚問題。

理膚泉的品牌定位很好的滿足了這一市場需求，理膚泉品牌一直以來秉承的護膚理念，極簡、科學、有效這幾個點也很好的契合了如今大眾對護膚品的趨勢，通過簡單安全的產(chǎn)品成分與法國藥妝背景這兩個方面，成為品牌強有力的品牌背書和信任狀。相信未來理膚泉品牌能夠不斷研發(fā)，繼續(xù)為消費者提供科學有效的護膚品。