伴隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)社交軟件的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅乇ｐB(yǎng)護(hù)膚?！案哳佒到?jīng)濟(jì)時(shí)代”就這樣應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于這樣的一個(gè)趨勢(shì)，知名護(hù)膚品牌更是受人們倍加青睞。對(duì)歐萊雅護(hù)膚品營(yíng)銷策略分析，看護(hù)膚品品牌應(yīng)該如何做品牌營(yíng)銷。

巴黎歐萊雅是世界最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅旗下歷史最為悠久的品牌之一，它擁有蘭蔻、碧歐泉等高檔化妝品，微姿、理夫泉等藥妝，還有大眾化妝品巴黎歐萊雅、卡尼爾等幾十個(gè)國(guó)際有名的品牌。巴黎歐萊雅為全世界的人們帶來了承自法蘭西的成熟和優(yōu)雅氣質(zhì)，向注重自身形象的人們提供真正領(lǐng)先前沿和品質(zhì)超群的產(chǎn)品。

首先歐萊雅的品牌定位是“觸手可及的奢華”，而且也是一個(gè)充滿法蘭西情懷的品牌。從價(jià)格定位來看是中等偏上，而且包裝、質(zhì)地和感覺都顯得非常高檔，其初衷是給消費(fèi)者帶來‘觸手可及的奢華’。

在高顏值經(jīng)濟(jì)世界里，歐萊雅又開始了自己的美麗征程。在歐萊雅護(hù)膚品營(yíng)銷策略上，承襲高雅的法蘭西浪漫氣質(zhì)，邁著新銳科技專業(yè)護(hù)膚的腳步，構(gòu)造出至尊科技的美容的王國(guó)。撲面而來的是新意迭出的美之創(chuàng)想，呼吸的是交匯了東西方“個(gè)性”的科技理念，擦肩而過的是頻頻亮相于世界各地的“發(fā)燒”產(chǎn)品，縈繞耳際的是“歐萊雅，我值得擁有”的聲音。

歐萊雅作為全球最大的化妝品集團(tuán)，它在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國(guó)人民對(duì)美的追求而奮斗，同樣肩負(fù)著這一崇高使命，后來歐萊雅漸漸地步入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“當(dāng)很多人在談的時(shí)候，在歐萊雅——我們已經(jīng)這么做了。”其集團(tuán)代表在采訪中對(duì)《成功營(yíng)銷》記者說的這句話，是對(duì)于近三年歐萊雅護(hù)膚品營(yíng)銷策略好的的伏筆。在當(dāng)其他跨國(guó)美妝品牌對(duì)手還在嘗試時(shí)，歐萊雅早已探索多年。它運(yùn)用“激進(jìn)”的營(yíng)銷策劃不斷的把品牌推向范圍更大、消費(fèi)者群眾更多的市場(chǎng)，所以它迅速發(fā)展起來了。

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品品牌需求占比越來越大，歐萊雅看到了有更多的需求。因此歐萊雅護(hù)膚品營(yíng)銷策略推出一款“千妝魔鏡”產(chǎn)品，采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者通過智能手機(jī)前置攝像頭如同照鏡子一般輕松試妝。歐美上市的是基于蘋果IOS系統(tǒng)軟件，而考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用安卓系統(tǒng)的用戶較多，所以也投入了新的安卓系統(tǒng)。

其實(shí)這方法給法國(guó)護(hù)膚品品牌歐萊雅帶來了極大的市場(chǎng)空間，而且在品牌營(yíng)銷層面來看，歐萊雅護(hù)膚品營(yíng)銷策略考慮得非常全方位，給自身品牌帶來了無限的發(fā)展空間。