圣象成立于1995年，如今已從單一的強化木地板研發(fā)生產(chǎn)和銷售，發(fā)展成為集地板、壁紙、家具、門業(yè)等多種品類于一體的建材企業(yè)。讓我們淺析圣象建材品牌營銷策略。

圣象打通歐洲、美洲的優(yōu)質(zhì)林木資源通道，在俄羅斯堅實原料渠道，為建材品牌營銷奠定堅實的原材料基礎(chǔ)；建立自主研發(fā)基地、基材工廠、配件工廠等，為建材品牌營銷提供強有力的技術(shù)和生產(chǎn)鏈條支撐。

圣象建材品牌營銷堅持走綠色可持續(xù)發(fā)展道路，踐行綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。從健康品質(zhì)硬實力、設(shè)計服務軟實力兩大層面出發(fā)，將綠色可持續(xù)發(fā)展理念植入產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。比如，從林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、營銷、服務等環(huán)節(jié)出發(fā)，形成全程品質(zhì)自控體系的硬實力；搭建滿足消費者審美需求、具備增值服務能力的軟實力平臺，在設(shè)計創(chuàng)意、工藝等方面緊跟國際潮流，以便更好的滿足消費者需求。

圣象建材品牌營銷關(guān)注消費痛點，滿足消費者個性化、多樣化、多元化需求。打造圣象設(shè)計平臺，將專業(yè)人士與普通消費者意見相融合，從而提高建材產(chǎn)品的實用性和藝術(shù)性；拉進品牌與消費者之間的距離，提高品牌認知度、親和度和美譽度。

品牌營銷啟動“圣象大家居”策略，圍繞地板核心品類，拓展其他木業(yè)品類領(lǐng)域。以標準化、集約化、規(guī)?；募赡Ｊ?，綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計、服務和體驗于一體的實力，將產(chǎn)品類別拓展至衣柜、整體廚房、標準門等多個領(lǐng)域。通過品類拓展，不僅能給消費者帶來多種產(chǎn)品、提供建材產(chǎn)品一站式采購服務；還能為企業(yè)帶來更豐富的產(chǎn)品陣容，從而進一步挖掘潛在消費群體，提高品牌競爭力、影響力和市場占有率。

圣象品牌營銷創(chuàng)新商業(yè)模式，以消費者喜聞樂見的方式進行產(chǎn)品營銷推廣。樹立誠信、時尚、可靠的品牌形象，刺激中高端消費市場；聯(lián)手萬科、金地、綠城等房地產(chǎn)企業(yè)，為消費者打造綠色住宅，健康家居；通過QQ群營銷、電話營銷、小區(qū)營銷等方式，提高品牌觸達率；邀請消費者參與活動，從視覺、觸覺等層面，刺激和引導消費者感性認知，筑牢品牌護城河。