在功效護(hù)膚逐漸流行的大趨勢(shì)下，貴婦級(jí)品牌海藍(lán)之謎以其高端、稀有的成分和卓越的功效，成為了護(hù)膚領(lǐng)域的頂奢護(hù)膚品牌，當(dāng)功效成為消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的重要考量因素后，海藍(lán)之謎品牌又該如何保持品牌的影響力呢？讓我們一同深入分析海藍(lán)之謎護(hù)膚品品牌策劃方案。

一、功效護(hù)膚的興起

根據(jù)數(shù)據(jù)估算，中國(guó)有超過(guò)70%的人群存在著皮膚問(wèn)題，如此龐大的需求推動(dòng)了功效護(hù)膚市場(chǎng)的興起與發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)估算，2024年中國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，在整體護(hù)膚品市場(chǎng)的占比約為22.9%，顯示出龐大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

二、海藍(lán)之謎品牌策劃

LA MER作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚品牌，同時(shí)也是目前市面上昂貴的護(hù)膚品之一。

1.產(chǎn)品中的獨(dú)特成分

海藍(lán)之謎品牌同樣也是功效護(hù)膚領(lǐng)域中的一員，其護(hù)膚品中的神奇活性精萃不僅在世界皮膚科學(xué)大會(huì)、全國(guó)美容皮膚科學(xué)大會(huì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)展示，同時(shí)也在國(guó)際皮膚期刊《JCD》上發(fā)表文獻(xiàn)表明：神奇活性精萃可以有效修護(hù)抗老。

海藍(lán)之謎護(hù)膚品品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌的1946年至今的悠久歷史和強(qiáng)大的產(chǎn)品修復(fù)能力，品牌全線(xiàn)產(chǎn)品核心成分：神奇活性精萃Miracle Broth取自深海巨藻和其它營(yíng)養(yǎng)成分和礦物質(zhì)發(fā)酵淬煉而成，能夠從肌膚深處自愈修復(fù)肌膚，這一品牌成分造就了海藍(lán)之謎品牌堅(jiān)實(shí)深厚的高端護(hù)膚領(lǐng)域護(hù)城河，品牌明星產(chǎn)品奇跡面霜更是被譽(yù)為化妝品界中的奇跡。

作為高端護(hù)膚品品牌，主打修復(fù)、抗衰為主要功效。能夠很好的針對(duì)肌膚問(wèn)題，提供專(zhuān)業(yè)的解決方案，產(chǎn)品堅(jiān)持發(fā)酵3個(gè)月，堅(jiān)持手工填裝，能夠給肌膚帶來(lái)五重新生保濕滋潤(rùn)、修護(hù)再生、鎮(zhèn)靜舒緩柔嫩平滑、光澤透亮，從而幫助肌膚重回健康平衡狀態(tài)。

2.品牌所倡導(dǎo)的品牌護(hù)膚理念

海藍(lán)之謎護(hù)膚品品牌所倡導(dǎo)的是一種奢華、精致的護(hù)膚理念，強(qiáng)調(diào)護(hù)膚不僅是為了改善肌膚的外觀(guān)，更是一種生活方式的體現(xiàn)。

這一品牌理念將護(hù)膚上升到了生活方式和生活品質(zhì)的高度上，意味著選擇海藍(lán)之謎不僅僅是對(duì)日常肌膚護(hù)理的需求，更是一種對(duì)自我的關(guān)愛(ài)，一種對(duì)品質(zhì)生活的追求。選擇海藍(lán)之謎，更是一種內(nèi)在的滿(mǎn)足感和對(duì)美好生活的向往。

因?yàn)楹Ｋ{(lán)之謎就代表著高端和頂奢護(hù)膚品牌，選擇海藍(lán)之謎就一定程度上代表著一個(gè)人的生活品質(zhì)體現(xiàn)。而這種護(hù)膚理念也能夠與高端消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀(guān)相契合，進(jìn)一步鞏固了品牌的高端定位。

三、非常差異對(duì)護(hù)膚行業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)研判

品牌要想在眾多品牌中勝出，就要找到洞察目前消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的需求，隨著人們對(duì)護(hù)膚理論知識(shí)的了解，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇極簡(jiǎn)護(hù)膚，我們需要找到一個(gè)符合消費(fèi)者需求的、企業(yè)自身具有優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略位置，以實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的最大化。以非常差異品牌策劃服務(wù)的開(kāi)美美妝項(xiàng)目為例，我們洞察到如今的極簡(jiǎn)護(hù)膚發(fā)展趨勢(shì)和開(kāi)美創(chuàng)始人的理念一脈相承，于是把這一需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素，找到企業(yè)的差異化賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)并將其放大，得到我們的品牌廣告語(yǔ)：多一點(diǎn)周期清潔，少一點(diǎn)瓶瓶罐罐。

總之，海藍(lán)之謎作為一個(gè)高端護(hù)膚品品牌，通過(guò)精準(zhǔn)定位人群和塑造品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到海藍(lán)之謎所代表的是生活品質(zhì)的追求。同時(shí)，隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。