隨著生活水平的提高，外來衛(wèi)浴品牌的入駐以及國內衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展成熟，中高端產品呈現(xiàn)較大的市場發(fā)展?jié)摿?。下面淺析法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃案例，看看有何可取之處。

如今，國內有上千家衛(wèi)浴企業(yè)，其中TOTO、美標、科勒等一線品牌呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，但漲幅較?。欢€品牌呈現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢；低端品牌呈現(xiàn)萎縮趨勢。可見，研發(fā)生產和銷售中高端產品成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。法恩莎衛(wèi)浴定位于高端藝術生活品牌，致力于為中高端消費市場提供衛(wèi)浴產品，順應行業(yè)發(fā)展趨勢和消費市場需求。

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃圍繞定位，完善運營配稱。依據(jù)中高端消費市場的需求，在多個國家和地區(qū)設立生產基地，為消費者提供時尚、科技、高質量、美觀的衛(wèi)浴產品，不僅滿足消費者的剛性需求，還能滿足消費者的心理需求，從而獲得消費者滿意，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃與時俱進，不斷改良并創(chuàng)新產品，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。法恩莎致力于帶領國際化的藝術家居生活方式，打造全球范圍內具有實力的高端藝術生活品牌。將意大利藝術文化融入產品設計理念，提高衛(wèi)浴產品的藝術性和美觀性；設立研究院、堅持自主研發(fā)創(chuàng)新，擁有百余項專利，先后推出節(jié)水型坐便器、柔光磚“臻稀石”系列瓷磚、智能坐便器等等，給用戶提供滿意的衛(wèi)浴產品。

法恩莎衛(wèi)浴品牌策劃推出《解構藝術，進化生活》微紀錄片，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產品核心賣點，用文化賦能品牌。以設計師為創(chuàng)作題材，聚焦國際設計圈設計思想者，結構藝術設計創(chuàng)作歷程，還原設計的本真之處，從而刺激和引導消費者感性認知，影響消費者購買決策行為。

法恩莎構思品牌傳播方式，為品牌營銷策劃奠定用戶認知基礎。比如，借勢CCTV2央視頻道提高品牌認知度、美譽度和影響力；贊助世界女排大賽，提高品牌曝光度和知名度；積極參加行業(yè)活動，提高品牌行業(yè)屬性辨識度等。通過長期的、潛移默化的傳播推廣，影響消費者認知和購買決策。