衛(wèi)浴的本質(zhì)是功能性，而非裝飾性，但是越來越多的企業(yè)背道而馳，著重發(fā)力衛(wèi)浴的裝飾性功能。下面分析安華衛(wèi)浴營銷策劃案例，看看安華怎樣抓住本質(zhì)、立足市場。

衛(wèi)浴是人們?nèi)粘Ｉ钪蓄孪?、便溺以及沐浴的產(chǎn)品，其功能性是消費者強烈關注的共同點，只有清潔功能強大的衛(wèi)浴產(chǎn)品才能獲得消費者的基本認可。安華衛(wèi)浴營銷策劃依據(jù)市場需求、行業(yè)發(fā)展趨勢和市場發(fā)展潮流，立足衛(wèi)浴的本質(zhì)，定位于“潔凈”，致力于給用戶帶來潔凈舒爽的生活，從而獲得廣大消費者的信賴和選擇。

安華衛(wèi)浴營銷策劃關注消費痛點，從年輕消費群體的剛性需求和心理需求出發(fā)，搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。安華洞察年輕用戶的消費需求和生活方式，關注年輕人的獨立、時尚、多元文化素養(yǎng)；表達自我、治愈自我的生活方式；追求品質(zhì)、個性和新鮮潮流的消費觀念等等，從而滿足年輕消費者在品質(zhì)、價值和情感上的需求。

安華衛(wèi)浴營銷策劃提出“讀懂年輕的心態(tài)，帶來年輕時尚的生活方式”理念以及“時尚安華，更懂你的生活”品牌主張，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值，促進消費者對企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的認知，刺激和引導消費者購買決策。

安華衛(wèi)浴營銷策劃完善運營配稱，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，致力于更好的滿足年輕消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求。在佛山、肇慶、景德鎮(zhèn)等多個地區(qū)設立現(xiàn)代化生產(chǎn)基地；不斷改良并創(chuàng)新，擁有一沖凈、智潔、久新、富氧、易潔等多項核心技術；涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜等全配套產(chǎn)品體系，能夠很好的滿足消費者多樣化、多元化、個性化需求。

安華衛(wèi)浴營銷策劃借勢央視、央廣等新聞媒體，切實提高品牌曝光度、知名度、美譽度和影響力；通過VI升級、設立品牌IP日等方式，不斷更新品牌在消費者心目中的認知，減緩品牌老化現(xiàn)象。通過長期的、潛移默化的品牌營銷，將品牌植入消費者心智領域，從而構建長足的生存和發(fā)展之地。