據(jù)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)集中度低，海外品牌占據(jù)大部分高端市場(chǎng)，企業(yè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面淺析歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，看看歐路莎如何拓展市場(chǎng)份額。

首先，歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃確定自身定位。歐路莎堅(jiān)持走高端化、年輕化、有設(shè)計(jì)感的品牌發(fā)展道路，將智能化應(yīng)用于衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程，從而為消費(fèi)者提供時(shí)尚、科技、高端的衛(wèi)浴產(chǎn)品，給用戶(hù)營(yíng)造舒適滿(mǎn)意的衛(wèi)浴空間。

其次，歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃依據(jù)定位，完善運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)。在上海、臺(tái)州、佛山等地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地和規(guī)?；a(chǎn)工廠，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴空間解決方案。生產(chǎn)智能坐便器、浴室柜、蒸汽房等衛(wèi)浴產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的多元化、多樣化、個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得消費(fèi)者信賴(lài)。

再次，歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃不斷與時(shí)俱進(jìn)，改良并創(chuàng)新產(chǎn)品。聯(lián)手德國(guó)、意大利的相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)知名高校和設(shè)計(jì)公司，成立專(zhuān)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。結(jié)合西方的衛(wèi)浴理念和先進(jìn)科技，依據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)。先后推出新穎、時(shí)尚、藝術(shù)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的局限性，從而給用戶(hù)帶來(lái)別具一格的使用體驗(yàn)，搶占用戶(hù)心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置。

然后，歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃不斷重塑自身，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展潮流。不斷深耕細(xì)作節(jié)能環(huán)保、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的剛性需求和心理需求，契合消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)知，從而占據(jù)消費(fèi)者心智。

此外，歐路莎衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃構(gòu)思品牌傳播方式，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。品牌名稱(chēng)“歐路莎”寓意發(fā)展、漂亮、速度等概念，展現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展理念；多次亮相央視《對(duì)話(huà)》欄目、參與錄制《外國(guó)人在國(guó)內(nèi)》節(jié)目、成為《國(guó)內(nèi)女排》院線(xiàn)品牌互動(dòng)合作伙伴等等，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度、美譽(yù)度、影響力，提高品牌市場(chǎng)占有率。在潛移默化中刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購(gòu)買(mǎi)決策行為。