如今，照明電器行業(yè)正逐漸從數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)方向發(fā)展，行業(yè)集中度不斷提升。下面以得利來(lái)照明品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃為例，淺析企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

首先，照明企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘細(xì)分市場(chǎng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。聚焦單一品類(lèi)，集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，滿足目標(biāo)用戶需求，搶占其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置；推動(dòng)中低端產(chǎn)能向高中端產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，減緩價(jià)格戰(zhàn)沖擊；樹(shù)立獨(dú)特、個(gè)性化的品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻印象等等。

其次，挖掘并提高產(chǎn)品價(jià)值，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。保障產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)充產(chǎn)品性能，滿足用戶更多需求；用文化賦能品牌，將人文理念、藝術(shù)設(shè)計(jì)等概念融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程，從而賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)；通過(guò)產(chǎn)品組合，提高產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)更多產(chǎn)品銷(xiāo)售；通過(guò)贈(zèng)送周邊、延伸功能價(jià)值等方式，進(jìn)一步提高品牌力。

設(shè)計(jì)壽命長(zhǎng)久、發(fā)光穩(wěn)定、零輻射的照明產(chǎn)品；造型精美、設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎的照明產(chǎn)品；組合豐富，適合更多應(yīng)用場(chǎng)景，滿足更多裝修風(fēng)格的照明產(chǎn)品等。能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個(gè)性化需求，從而獲得消費(fèi)者信賴(lài)和選擇。以得利來(lái)照明燈具品牌為例，涵蓋LED臺(tái)燈、夾燈、LED壁燈、背景墻射燈筒燈等豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，能夠滿足消費(fèi)者的多種需求。

再次，照明燈具企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。整合線上和線下資源，利用多元渠道，提高品牌知名度，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。照明品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要注重消費(fèi)者體驗(yàn)，給消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)決策。

得利來(lái)照明品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃布局天貓、京東電子商務(wù)平臺(tái)，給消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和無(wú)憂的售后體驗(yàn)；還聯(lián)手跨境電商公司，積極拓展海外營(yíng)銷(xiāo)渠道，構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。