如今，照明行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，綠色節(jié)能、智能控制、觀賞與互動結(jié)合等成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。企業(yè)該如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢？本文就陽光照明品牌策劃案例來展開分析，看看照明品牌應(yīng)該如何做好品牌策劃。

一、照明行業(yè)市場

隨著科技的發(fā)展，人們越發(fā)依賴于各類別電器，燈具更是其中必不可少的關(guān)鍵。我國燈具及照明裝置應(yīng)用十分廣泛， 在工業(yè)照明、植物照明、家庭照明等有著巨大的市場空間，隨著下游應(yīng)用的需求逐步增長，我國燈具及照明裝置行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。我國是全球照明電器產(chǎn)品的制造中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球220個國家和地區(qū)，占據(jù)全球照明市場超過20%的份額。由于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量眾多且分布廣泛，主要以中小型民營企業(yè)為主，導(dǎo)致整個行業(yè)的集中度較低。目前，我國照明電器行業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)照明向LED照明的轉(zhuǎn)型升級。不同的燈光具有不同的功能，并會帶來不同的空間效果。有些燈飾具有特定的獨一功能，有些則是多用途的。每個場景都有不同的應(yīng)用，不用的用途，不用的意義。

而陽光照明品牌順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知，提出“新陽光、新形象、新模式”定位。陽光照明集團(tuán)推動產(chǎn)品類型從單一的照明光源向照明燈具為主轉(zhuǎn)型；從單一的消費照明向消費照明與專業(yè)照明并重轉(zhuǎn)型；從代工為主的業(yè)務(wù)模式，想自主品牌轉(zhuǎn)型，從而構(gòu)建長足的生存和發(fā)展之地。

二、照明品牌發(fā)展趨勢

我們的燈光應(yīng)用也是在場景、在物品陳列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，我們的燈光所帶來的價值和攝影之光、陳列之光、建筑之光、情感之光其實本質(zhì)上是一樣的。照明行業(yè)不僅僅是關(guān)于光的物理性質(zhì)，更是關(guān)于光的奇妙能量。它能夠強(qiáng)調(diào)畫面，增加層次感，烘托情感，并調(diào)動氛圍。照明是實現(xiàn)美的途徑，它能夠為人們創(chuàng)造舒適、愉悅的視覺環(huán)境。通過合理的照明設(shè)計，可以賦予空間更多的個性和情感，從而讓人們在其中感受到溫暖和美好。目前行業(yè)內(nèi)都還處于賣產(chǎn)品階段，缺乏品牌思維和高價值塑造。在消費者缺乏品類認(rèn)知，行業(yè)、競品也缺乏品類教育時，我們?nèi)绾嗡茉炱放?，如何開啟消費者對新的燈光的價值認(rèn)知？

在消費升級大背景下，消費者對家居照明系統(tǒng)的需求也在升級，家居燈具照明已由過去僅注重單光源過渡到追求多光源的效果。在單光源時代，客廳和臥室往往由一盞燈統(tǒng)領(lǐng)全局，而現(xiàn)在，多光源已經(jīng)照顧到每一個使用者和每一種生活情境對燈光的需求，很快人們對居室燈具的理解將有大的革新。未來行業(yè)發(fā)展需要同一燈具滿足不同活動需求，不同區(qū)域使用不同特點燈具。家居燈具消費的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認(rèn)識，消費者更看重體驗以及參與感。而陽光照明品牌根據(jù)市場需求，專注節(jié)能照明燈具的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣；能夠滿足家居照明、商業(yè)照明、戶外照明、電工電器以及智能照明等多個領(lǐng)域的需求，從而獲得消費者信賴。

陽光照明品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計；以消費者喜聞樂見的方式，呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品。圍繞定位，提出“舒適，時尚”健康生活理念；推出新都市風(fēng)、新中輕奢、現(xiàn)代北歐、現(xiàn)代簡約等多種風(fēng)格的產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品矩陣能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。

陽光照明品牌策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。秉持“科技興業(yè)”方針，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作；對產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工序和成品進(jìn)行質(zhì)量檢測；對技術(shù)、質(zhì)量和工藝管理等方面進(jìn)行全方位的跟蹤監(jiān)測等等。構(gòu)建立體式研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)流程，切實保障產(chǎn)品質(zhì)量。

陽光照明集團(tuán)凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點，利用視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費者心智。從邀請濮存晰先生擔(dān)任品牌形象大使，到在央視節(jié)目投放廣告，提高品牌曝光度、知名度與親和力；提出“智享光生活”、“陽光的照明，讓你的家更溫馨”、“陽光照明，見所不同”等宣傳語，促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，從而降低消費者決策成本。

陽光照明品牌策劃圍繞定位，創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道。例如，設(shè)計符合自身需求的直播活動，通過全民直播節(jié)、店員直播計劃等，實現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；在華藝廣場打造家居新都市風(fēng)尚館展廳，讓消費者親身體驗產(chǎn)品核心賣點及品牌價值，刺激和引導(dǎo)消費者感性認(rèn)知及購買決策。

陽光照明品牌策劃還跨界小度、涂鴉智能，達(dá)成生態(tài)合作模式。通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方式，推動“小度全屋智能生態(tài)接入”、“陽光照明”線下零售渠道全屋智能能力、“小度-陽光全屋智能體驗區(qū)”等項目的搭建，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

三、非常差異對照明行業(yè)的戰(zhàn)略研判

燈光，也是一種場景消費。由于燈光的不同，可以發(fā)生更多的故事，有更多的情緒。消費者對燈的消費其實也是一種對家庭的投入，他們更關(guān)注每一個生活場景，傾注更多情感。

所以情感營銷、場景營銷也是我們品牌價值塑造和營銷的重要方式。

非常差異深圳品牌策劃公司服務(wù)過照明行業(yè)櫥柜燈品牌——捷德韋爾，我們?yōu)槠涠ㄎ粸槿驒还裾彰黩?qū)動者
如何將品類認(rèn)知和品牌價值講清楚？新的燈光系統(tǒng)的本質(zhì)價值是給消費者一個購買理由。驅(qū)動，一語雙關(guān)，代表了燈具行業(yè)屬性，用系統(tǒng)驅(qū)動光照明，也代表了企業(yè)推動全球櫥柜照明的行動力與責(zé)任。

（點擊圖片查看捷德韋爾櫥柜燈品牌營銷策劃案例）

以上是非常差異品牌策劃公司對照明行業(yè)的一些初步研究與分析，內(nèi)容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機(jī)構(gòu)，圍繞成長型企業(yè)的需求特征，配稱產(chǎn)品開發(fā)管 理、定位落地全案管理服務(wù)內(nèi)容，在組織架構(gòu)上配稱網(wǎng)絡(luò)營銷招商事業(yè)部、電商運營事業(yè)部、亞馬遜戰(zhàn)略合伙人、 風(fēng)險投資合伙人等為企業(yè)賦能，幫助有理想的企業(yè)把品牌做好!