隨著生活水平的提高，消費(fèi)場景的拓展及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。下面淺析沃隆休閑食品品牌營銷案例，看看食品企業(yè)該怎樣玩轉(zhuǎn)品牌營銷。

首先，沃隆食品品牌營銷嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。從美國、加拿大、越南等優(yōu)質(zhì)堅果原產(chǎn)地引進(jìn)原材料，切實(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量；設(shè)有專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從而以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

其次，沃隆食品品牌營銷改良并創(chuàng)新產(chǎn)品，契合年輕消費(fèi)群體需要。在競爭中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長點(diǎn)，創(chuàng)新推出“每日堅果”新品類，以獨(dú)特、差異化的形象，吸引消費(fèi)者目光。獨(dú)立小包裝，6種堅果科學(xué)配比，能夠滿足更多消費(fèi)者在不同場景下對食品的需求，滿足消費(fèi)者多元化、多樣化、個性化需求。

再次，沃隆食品品牌營銷借勢各大平臺，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。借助浙江衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。例如，借助《山河令》節(jié)目，通過場景化、沉浸式營銷，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

再比如，聯(lián)手代言人賴冠霖，國內(nèi)女排隊(duì)長朱婷，共同推動產(chǎn)品營銷；通過《都挺好》、《掃黑風(fēng)暴》、《加油，你是最棒的》、《幸福到萬家》等影視??；借勢央視和國美零售的“買遍國內(nèi)，助力美好生活”帶貨直播；以及蘇寧易購嘉年華活動等，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，從而影響其購買決策。

然后，沃隆食品品牌營銷整合更多電商平臺及廣告投放資源，進(jìn)一步提高品牌知名度、競爭力和影響力。入駐京東、天貓、唯品會等平臺，提高品牌知名度，為消費(fèi)者提供便捷的購物方式。通過新潮電梯智慧屏，微博、微信、短視頻直播平臺、小紅書等渠道，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開全方位、深入的營銷，從而構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，鞏固品牌護(hù)城河。

沃隆食品品牌營銷還創(chuàng)新推出《沃隆大堅果》廣告歌，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。通過歡快、輕盈的旋律，更好的呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價值。促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價值觀念，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。還設(shè)計品牌IP人物，用“小隆人”的形象，吸引年輕消費(fèi)群體目光，在潛移默化中影響消費(fèi)者認(rèn)知。