隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)休閑食品的需求不斷增長(zhǎng)、對(duì)其品質(zhì)要求也不斷提高，各個(gè)新老品牌將面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)。下面是親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃案例，看看能帶來什么啟發(fā)。

福建親親股份有限公司成立于1998年，前身是一家創(chuàng)辦于1991年的晉江南方食品工業(yè)有限公司。親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃走多品類發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供多元化解決方案。涵蓋果凍、海苔等主推產(chǎn)品；蝦條、薯片、法式小面包等膨化食品；軟糖、硬糖、酥糖等糖果食品，豐富的產(chǎn)品矩陣能夠較好地滿足消費(fèi)者多樣化及個(gè)性化需求。

親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)思傳播方式，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，利用市場(chǎng)通用語言促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。例如，提出“親親我的果凍~”經(jīng)典廣告詞，更好地展現(xiàn)品牌名、產(chǎn)品名等；在電視平臺(tái)展開“親親果凍”廣告投放等。

隨著主推產(chǎn)品“果凍”行業(yè)進(jìn)入成熟期，親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃重塑自身，創(chuàng)新產(chǎn)品。推出“親親輕零凍”新產(chǎn)品，涵蓋薔薇樹莓味、陽光青提味、蜂蜜檸檬味等三種口味，能夠較好地滿足更多消費(fèi)者需求；在包裝層面，“親親輕零凍”產(chǎn)品采用無菌鎖鮮工藝，每袋為獨(dú)立小包裝、易開易撕，更加衛(wèi)生便捷，從而為消費(fèi)者提供便利。親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃還拓展高湯雞粉、孜然粉、雞精、花椒粉、椒鹽粉等調(diào)味食品領(lǐng)域，探索多元化發(fā)展渠道。

但是，親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃雖然在創(chuàng)新上做了許多努力，卻并未產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，沒有達(dá)到強(qiáng)有力的引流；此外，受三只松鼠、良品鋪?zhàn)印俨菸兜绕放瓢l(fā)展壯大，新興品牌不斷涌現(xiàn)等因素影響，休閑食品市場(chǎng)不斷被瓜分；再者，受毒明膠食品安全問題、油炸膨化食品影響健康；原材料價(jià)格、人工成本及制造費(fèi)用上漲等因素影響，親親休閑食品企業(yè)將面臨一系列挑戰(zhàn)。

據(jù)相關(guān)信息顯示，自2020年伊始，親親休閑食品品牌營(yíng)銷策劃開始通過投資的方式、布局新消費(fèi)品牌。通過投資漢口二廠、永璞咖啡、一茶一舍、精釀品牌Tasteroom、梅酒品牌冰青等較為年輕態(tài)的品牌，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展道路。

非常差異深圳品牌策劃公司解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問題。自2014年創(chuàng)立以來，服務(wù)30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實(shí)力見證超過8成的企業(yè)實(shí)現(xiàn)3倍以上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。