據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)食品的需求不再局限于口碑，還要求其創(chuàng)新、層次豐富、營(yíng)養(yǎng)健康。下面分析樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃案例，看看有何可取之處。

樂(lè)事食品營(yíng)銷(xiāo)策劃以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，立足本土消費(fèi)者需求、結(jié)合國(guó)內(nèi)美食文化，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。通過(guò)走遍大江南北、街頭巷尾，進(jìn)行深入調(diào)研，從而在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。推出適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的薯片食品，從而更好地立足市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額。

樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃完善戰(zhàn)略配稱(chēng)，挖掘并提高產(chǎn)品力。甄選食品原材料，確保薯片香脆美味；建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地和加工廠，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。從全方位入手，保障產(chǎn)品質(zhì)量，從而獲得消費(fèi)者信賴。

樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃不斷推陳出新，持續(xù)刷新品牌形象，拉進(jìn)品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。研發(fā)甜、咸、酸、辣、鮮等口味的薯片；還創(chuàng)新上海外婆紅燒肉味、四川飄香麻辣鍋味、廣東椒鹽元寶蝦味以及中西混搭百事可樂(lè)雞味等。豐富的食品口味，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃還關(guān)注消費(fèi)者在不同應(yīng)用場(chǎng)景下對(duì)食品的要求，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利。設(shè)有袋裝、罐裝、大波浪、自然滋味、薄片、薄卷等多種規(guī)格；還創(chuàng)新推出夏季限定、“贊不絕口”國(guó)內(nèi)味-區(qū)域限定新品等，吸引消費(fèi)者目光，降低消費(fèi)者認(rèn)知及決策成本。

樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，提高品牌知名度、親和度和影響力。聯(lián)手B站共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)；先后邀請(qǐng)張杰、楊紫、李現(xiàn)、楊超越、范丞丞等擔(dān)任品牌代言人；聯(lián)手國(guó)內(nèi)BOY、花少北等知名up主，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者展開(kāi)精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃還借勢(shì)國(guó)潮，與大白兔、周黑鴨、五芳齋等品牌展開(kāi)合作，推出國(guó)內(nèi)味系列薯片；還創(chuàng)新明星營(yíng)銷(xiāo)玩法，突破“虛擬偶像”與“現(xiàn)實(shí)偶像”之間的邊界，吸引年輕人目光，利用年輕人喜歡的話題與其建立溝通。舉辦線下星空沙漠展，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，影響其購(gòu)買(mǎi)行為。

薯片大多出現(xiàn)在追劇、玩游戲、朋友聚會(huì)等令人放松和快樂(lè)的場(chǎng)景，樂(lè)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃卻創(chuàng)新推出《每一片只為讓你微笑》紀(jì)錄片，以新風(fēng)格吸引消費(fèi)者目光；通過(guò)宣傳片展現(xiàn)薯片制作工程、所用設(shè)備、采取工藝等，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念。