受原材料價格上漲，市場紅利消失、競爭愈發(fā)加劇等因素影響，速凍食品企業(yè)普遍面臨利潤下滑問題。龍鳳食品是三全旗下的一款品牌，讓我們淺析龍鳳食品營銷策劃案例。

龍鳳食品來源于國內(nèi)臺灣地區(qū)，為三全食品收購，是為速凍食品行業(yè)知名品牌。龍鳳食品營銷策劃完善戰(zhàn)略配稱，挖掘并提高產(chǎn)品力，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。從原材料種植采購、存儲、加工到成品出庫等全方位入手，嚴(yán)苛把控產(chǎn)品質(zhì)量；結(jié)合東方的養(yǎng)生智慧學(xué)、西方的食品科學(xué)，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)；以健康文化為核心，以食品原料為載體，以精細(xì)服務(wù)為特色，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

龍鳳食品營銷策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。龍鳳食品以蔬菜和肉類作為主要原料，推出營養(yǎng)餐、糕點(diǎn)、五谷雜糧等幾大品類；設(shè)有正輪、龍鳳、龍鳳香、皆喜等品牌；涵蓋水餃、湯圓、火鍋、點(diǎn)心、布丁、冰品等豐富的產(chǎn)品矩陣。多元化的產(chǎn)品能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，從而獲得消費(fèi)者信賴。

龍鳳食品營銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費(fèi)者認(rèn)知。如今，健康化、年輕化成為速凍食品行業(yè)發(fā)展主流方向，企業(yè)要以消費(fèi)者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。龍鳳食品企業(yè)推出低糖黑芝麻湯圓、奶酪核桃包、金黃玉米棗發(fā)糕、蟹黃湯圓等新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流；為消費(fèi)者帶來別具一格的體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。

龍鳳食品營銷策劃弘揚(yáng)中華美食文化，用文化賦能品牌。堅持“傳承食物本味”理念，提出“美食生活，用心求新”理念，保障食品的衛(wèi)生、美味、方便和營養(yǎng)。以“龍鳳湯圓，打著燈籠也找不到的好湯圓”為例，針對不同產(chǎn)品，提出不同廣告語，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

龍鳳食品營銷策劃構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。結(jié)合“龍鳳呈祥”寓意和產(chǎn)品包裝，推出古風(fēng)衛(wèi)衣和T恤，借勢周邊產(chǎn)品賦能品牌營銷；讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者生活，在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置、鞏固品牌護(hù)城河。

龍鳳食品營銷策劃還布局新零售，為消費(fèi)者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗(yàn)，還切實(shí)提高品牌市場占有率。通過電商平臺和社區(qū)團(tuán)購平臺，盒馬生鮮等渠道，提高品牌知名度、競爭力和影響力；聯(lián)手大潤發(fā)、沃爾瑪、樂購等賣場，共同推動品牌營銷。還開啟“龍鳳守藝人”計劃，進(jìn)一步賦能品牌，為營銷策劃注入生命活力。