我樂家居是來自南京的品牌，主要有家具、廚衛(wèi)用具、家居裝飾以及新型建筑材料的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售和服務(wù)。下面淺析我樂家居品牌營(yíng)銷策劃案例有何可取之處。

首先，我樂家居以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，獲得消費(fèi)者信賴，為品牌營(yíng)銷策劃奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)家居產(chǎn)品的需求、替換需求及要求不斷提高，不僅希望家居產(chǎn)品的功能能夠滿足多個(gè)生活場(chǎng)景、還希望有一定的顏值。后疫情時(shí)代，人們對(duì)家居的健康需求也不斷增強(qiáng)。我樂家居品牌營(yíng)銷策劃為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，獲得消費(fèi)者喜愛。

以“智慧廚房中柜系統(tǒng)”為例，為用戶構(gòu)建科學(xué)收納區(qū)，提高儲(chǔ)物空間利用率；減少油煙和灰塵的污染，讓廚房更加潔凈衛(wèi)生。為用戶營(yíng)造健康、綠色、安全的居家空間，獲得用戶信賴；實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，鞏固品牌護(hù)城河。

其次，我樂家居品牌營(yíng)銷策劃完善配稱，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造奠定基礎(chǔ)。聘請(qǐng)世界級(jí)設(shè)計(jì)大師，賦能研發(fā)設(shè)計(jì)；引進(jìn)先進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)線，提高生產(chǎn)效率、保障產(chǎn)品品質(zhì)；聯(lián)手IBM、SAP，引進(jìn)ERP系統(tǒng)，打造智慧工廠。從全方位入手，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，賦能品牌力。

我樂家居品牌營(yíng)銷策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展潮流及消費(fèi)者認(rèn)知。以設(shè)計(jì)風(fēng)格為例，推出時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特、高端等家居產(chǎn)品，契合當(dāng)下消費(fèi)群體需要；推出定制化服務(wù)，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。以莫蘭迪系列整體櫥柜及全屋定制家具、星云系列整體櫥柜及全屋定制家具產(chǎn)品為例，其功能能夠滿足多種生活場(chǎng)景，還能滿足消費(fèi)者心理需求。

再次，我樂家居品牌營(yíng)銷策劃構(gòu)思傳播方式，構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道。邀請(qǐng)高圓圓作為品牌形象代言人，利用其粉絲經(jīng)濟(jì)、影響力和知名度賦能品牌營(yíng)銷；舉辦“24小時(shí)深呼吸明星生存挑戰(zhàn)”真人直播活動(dòng)，場(chǎng)景化沉浸式營(yíng)銷，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，降低消費(fèi)者決策成本及企業(yè)宣傳成本；通過《歡樂頌2》、《陪你一起長(zhǎng)大》、《完美伴侶》等影視劇跨界營(yíng)銷，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)群體。

然后，我樂家居品牌營(yíng)銷策劃為消費(fèi)者提供完善的服務(wù)，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。通過用戶走訪、上門免費(fèi)清理維修等方式，獲得消費(fèi)者信賴；通過統(tǒng)一的銷售終端形象，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播，幫助消費(fèi)者快速做出購買決策。