家具行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，定位不清、產(chǎn)品同質(zhì)化、研發(fā)混亂、營(yíng)銷(xiāo)乏力等是影響企業(yè)生存發(fā)展的重要因素。下面是勵(lì)致家具品牌定位案例，看其有可取之處。

勵(lì)致是華潤(rùn)集團(tuán)華潤(rùn)置地有限公司旗下的一款家具品牌，主要有全系列辦公家具、民用家具規(guī)?；ㄖ频阮I(lǐng)域。勵(lì)致家具品牌定位于“綜合家具制造及銷(xiāo)售商”，為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)。涵蓋鋼柜、文件柜、工作站、會(huì)議桌、沙發(fā)等豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者在多種應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)家具產(chǎn)品的需求；滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，獲得消費(fèi)者信賴(lài)。

勵(lì)致圍繞定位完善戰(zhàn)略配稱(chēng)，為產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售和服務(wù)等奠定基礎(chǔ)。完善高精度、自動(dòng)化、信息化構(gòu)建制造能力；搭建數(shù)控折剪床、多功能鉆孔鏤銑床加工中心、自動(dòng)封邊機(jī)等，從全方位入手保障、挖掘并提高產(chǎn)品力。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，鞏固品牌護(hù)城河。

勵(lì)致以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，切實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)，為品牌定位奠定用戶(hù)認(rèn)知基礎(chǔ)。例如，以尊重“生命”為核心意點(diǎn)；從環(huán)境、身體、心理健康等層面入手；結(jié)合現(xiàn)代科技，打造出簡(jiǎn)約、美觀、多功能的空間。為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)，構(gòu)建滿意的居家辦公環(huán)境，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

勵(lì)致品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，為消費(fèi)者提供方便快捷的購(gòu)物方式、無(wú)憂的售后體驗(yàn)。通過(guò)智能化實(shí)物展示，為客戶(hù)推薦適當(dāng)產(chǎn)品；通過(guò)電腦虛擬場(chǎng)景，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)方案；家具搬運(yùn)、產(chǎn)品翻新、五年保用、清潔處理等人性化服務(wù)。提高品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而構(gòu)建長(zhǎng)足的生存和發(fā)展之地。

非常差異！讓定位，落地有聲。無(wú)聲，退款。非常差異8年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷(xiāo)等全案問(wèn)題。