隨著90、00后成為消費的主力軍，他們對食品品牌化、個性化、功能化、食用方式等提出更高要求，企業(yè)面臨一系列挑戰(zhàn)。稻香村食品品牌策劃案例能帶給我們什么啟發(fā)？

稻香村于1773年創(chuàng)立于蘇州，主要有中式糕點、青鹽蜜餞、糖果炒貨等食品的生產(chǎn)、銷售于服務(wù)。稻香村食品品牌策劃完善配稱，為產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和服務(wù)奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建現(xiàn)代化生產(chǎn)線，與高等院校聯(lián)手成立產(chǎn)學(xué)研合作平臺，傳承糕點制作技藝等，保障、挖掘并提高產(chǎn)品力。為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，從而實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。

稻香村食品品牌策劃走多品類、多品牌發(fā)展道路，積極探索多元化發(fā)展渠道。推出糖果、野味、炒貨、青鹽蜜餞、罐頭食品、乳品、飲料等22大類，百余個品種的產(chǎn)品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求；為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來便利。

稻香村食品品牌策劃不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認(rèn)知。通過延伸產(chǎn)品生產(chǎn)線和工藝，不斷推陳出新；刪減在工藝、口味和食品衛(wèi)生安全等方面不符合現(xiàn)代要求的老產(chǎn)品。春有大方糕、酒釀餅；夏有清涼糕、冰雪酥；秋有巧果、蘇式月餅；冬有糖年糕、核桃酥、馬蹄糕，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

稻香村食品品牌策劃樹立良好形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。例如，升級改造產(chǎn)品包裝，在傳承中華文化的同時，融入時尚元素。聯(lián)手故宮、淘寶對二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝改版升級，吸引消費者目光；與中央電視臺文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》推出聯(lián)名款“你好歷史·博物館中秋奇妙夜”系列月餅禮盒等。

稻香村食品品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌觸達(dá)率。通過報紙、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒體；公交、地鐵、建筑物外墻等戶外媒體；商超賣場發(fā)布廣告；微博、微信、抖音、小紅書、大眾點評、知乎等新媒體平臺，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值及產(chǎn)品核心賣點。。例如，借勢黃渤配音的動漫，推出“二次元”形象為主題的“黃逗菌冰糕”禮盒，在雙微、抖音、小紅書等平臺展開種草引流。

非常差異深圳品牌策劃公司8年成就12家細(xì)分賽道頭部品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計、如何運營、如何營銷等全案問題。在食品領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過北大荒大米、超夫人胚芽米、初典核桃油、大霧騰云查、辣怪鴨餐鹵等多個品牌。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。