據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，但準(zhǔn)入門(mén)檻較低，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題較為突出。下面淺析山菲戶(hù)外用品品牌策劃案例，看看有何可取之處。

山菲是浙江圣雪休閑用品有限公司旗下的品牌，山菲定位于家庭戶(hù)外用品市場(chǎng)，致力于成為健康戶(hù)外生活方式帶領(lǐng)者。山菲品牌策劃洞察“家庭奢享戶(hù)外”的場(chǎng)景化需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造，為不同的家庭提供針對(duì)性的、全方位解決方案，從而獲得消費(fèi)者信賴(lài)。

山菲品牌策劃精耕細(xì)作戶(hù)外用品領(lǐng)域，為家庭消費(fèi)群體提供全面的解決方案。以折疊桌椅為核心，逐步拓展產(chǎn)品品類(lèi)，想大戶(hù)外休閑場(chǎng)景產(chǎn)品延伸；包括“潮”系列和“趣”系列等產(chǎn)品矩陣，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求。為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)便利、鞏固品牌護(hù)城河。

山菲戶(hù)外用品品牌策劃樹(shù)立良好形象，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價(jià)值。秉持“自由無(wú)界，自在折疊”品牌理念，升級(jí)品牌slogan為“露營(yíng)更輕松，裝備選山扉”，從而提高品牌辨識(shí)度，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解及和傳播。

山菲品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多元化的方式，提高品牌觸達(dá)率。例如，與視然二更展開(kāi)戰(zhàn)略合作，雙方就露營(yíng)+內(nèi)容共同發(fā)力，賦能營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)“折疊情感TVC故事” 視頻，鎖定戶(hù)外玩家、閨蜜、親子等多個(gè)群體；利用平凡人的視角展開(kāi)場(chǎng)景化、沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴。拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長(zhǎng)型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷(xiāo)等全案問(wèn)題。秉持“讓定位落地有聲，無(wú)聲退款”理念，堅(jiān)持“沒(méi)有增長(zhǎng)就是失敗，幫客戶(hù)賺錢(qián)而不是浪費(fèi)客戶(hù)的錢(qián)”經(jīng)營(yíng)理念，是一家真正為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)負(fù)責(zé)，為項(xiàng)目落地的結(jié)果和效果負(fù)責(zé)的深圳品牌策劃公司。