戶外用品市場規(guī)模不斷增長，但由于進(jìn)入門檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格站、營銷乏力等問題愈發(fā)凸顯。下面通過牧高迪戶外用品品牌策劃案例，淺析企業(yè)該如何應(yīng)對問題。

戶外用品市場規(guī)模逐年增長，但行業(yè)集中度不高，市場尚存在一定的發(fā)展空間。牧高迪品牌策劃提出“專業(yè)戶外旅行裝備”定位，以專業(yè)化的身份搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而與競爭對手劃江而治。牧高迪品牌策劃以市場需求為導(dǎo)向，將時(shí)尚潮流元素融入產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)理念，不僅滿足顧客戶外探險(xiǎn)和旅行所需的裝備及服飾，還滿足其心理需求。

牧高迪品牌策劃完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。牧高迪認(rèn)為，戶外不完全等于旅行，不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者對裝備及服飾的專業(yè)性、舒適性、防護(hù)性等要求也各不相同。牧高迪不斷重塑自身，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流及消費(fèi)者認(rèn)知。例如，與LINE FRIENDS推出帳篷、天幕、拖車、睡袋等戶外產(chǎn)品，幫助用戶開啟萌趣戶外生活新方式。

牧高迪品牌策劃為消費(fèi)者提供一站式采購服務(wù)，給消費(fèi)者帶來便利。推出露營帳篷、氣墊、登山杖、炊具等多種品類的產(chǎn)品；能夠滿足高海拔露營、徒步露營、精致露營、公園野餐等多種場景下對戶外用品的需求。為顧客打造安全、可移動(dòng)、精致的一站式戶外空間，從而獲得顧客信賴，鞏固品牌護(hù)城河。

牧高迪品牌策劃精耕細(xì)作戶外用品領(lǐng)域，針對不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者推出量身定制的解決方案。例如，針對專業(yè)人士推出“大牧”品牌、針對休閑城市運(yùn)動(dòng)與探索推出“小牧”品牌，從而能夠更好的滿足消費(fèi)者需求。

牧高迪品牌策劃構(gòu)思傳播方式，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。通過簽約何潤東作為品牌代言人，冠名國內(nèi)地質(zhì)大學(xué)戶外隊(duì)、贊助戈壁挑戰(zhàn)賽，與國際露營聯(lián)合會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等多元化、跨界營銷等方式，針對目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷。