隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，生活水平的提升，裝修、再裝修需求不斷增長，家居建材市場仍存在較大的發(fā)展空間。下面是展志天華家居建材品牌策劃案例，看看有何可取之處。

展志天華是鞍山市天華木業(yè)旗下品牌，定位與“健康益居”，致力于為消費者提供綠色安全的家居建材解決方案。展志天華品牌策劃完善運營配稱，為產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售及服務奠定基礎。引進先進加工設備，構(gòu)建集切割、雕刻、打磨、冷熱壓、噴漆等于一體的標準智能化生產(chǎn)線，不斷提高產(chǎn)能、提高品牌結(jié)構(gòu)性效率。

展志天華品牌策劃保障、挖掘并提高產(chǎn)品力，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，利用產(chǎn)品力賦能品牌力。例如，創(chuàng)新推出以航天科技除醛凈化艙、嬰兒級專用防護凈芯板等技術為基礎的產(chǎn)品，為消費者提供環(huán)保家居5.0整體解決方案，深受消費者喜愛。

展志天華品牌策劃為消費者提供一站式采購服務，積極探索多元化發(fā)展道路。涵蓋木門、背景墻、櫥柜等多個品類的產(chǎn)品；包括單開門、對開門、推拉門等木門系列產(chǎn)品，衣柜、櫥柜、酒柜、書柜等櫥柜系列產(chǎn)品以及榻榻米、墻板等豐富的產(chǎn)品，能夠滿足消費者在多種應用場景下對家居建材產(chǎn)品的需求、給消費者帶來便利。

展志天華品牌策劃洞察消費市場，以市場需求為導向，為消費者提供個性化選擇。例如，唯美境界，至簡如一的《壹境·圖蘭朵》；現(xiàn)代極簡風格的《后浪?沉璧》定制家居；有色極簡風格的《半糖》現(xiàn)代全屋定制精品系列；定位TOP級奢簡新中式《和韻·夢苔》全屋定制系列等等。

展志天華品牌策劃不斷重塑自身，適應行業(yè)、市場以及消費者需求。專注木業(yè)27年，于2016年戰(zhàn)略升級全屋定制，與2021年布局門墻柜一體化等，從而構(gòu)建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

展志天華品牌策劃構(gòu)思傳播方式，讓品牌和產(chǎn)品走進更多消費者生活。提出“怕甲醛，選我們”廣告語，展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品價值；在多個機場、高速公路、城市CBD等線下渠道以及互聯(lián)網(wǎng)平臺展開推廣，提高品牌認知度；先后邀請劉濤、馮紹峰單位品牌形象代言人，針對年輕消費群體展開精準的內(nèi)容營銷。通過多元化的方式搶占消費者心智領域優(yōu)勢位置，從而降低消費者認知決策成本。