家居行業(yè)進入洗牌階段，規(guī)模以上企業(yè)不斷成長壯大，其他企業(yè)是否還有增長空間？中小型企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)該何去何從？看看家居品牌營銷策劃怎么做，希望能給大家?guī)韱l(fā)。

品牌能夠成功的關鍵是創(chuàng)建或主導一個品類，這里要求品類是有認知基礎的品類、順應趨勢的品類、暫無龍頭企業(yè)的品類，由此企業(yè)才能占據(jù)消費者有限的心智位置。

有認知基礎的品類是指消費者能夠接受、認同的品類；順應趨勢指的是生產(chǎn)能夠滿足消費者剛性需求、情感需求的產(chǎn)品；做暫無龍頭企業(yè)的品類，是因為消費者心智位置有限，只能記住一個品類中前兩名的品牌，企業(yè)很難后來者居上，倒不如另辟蹊徑。

家居品牌營銷策劃要找到自己擁有的或者塑造一個相對于市場和消費者的差異化價值，然后通過各種渠道、采用多種方式將價值傳遞給消費者，努力讓自己的品牌在消費者心智中與競爭對手區(qū)分開來。針對競爭對手的弱點，樹立自己差異化的品牌定位，創(chuàng)造一種顧客和市場認同的獨特價值，從而贏得消費大眾的優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇，提高自身的知名度和市場占有率。

家居品牌營銷策劃還要考慮如何展現(xiàn)和宣傳品牌價值，提高品牌認知度、競爭力和影響力。展現(xiàn)品牌價值就是將品牌的核心價值觀、產(chǎn)品的核心賣點凝練成一個具象化、可視化的視覺符號或者易于理解和記憶的語言系統(tǒng)。視覺符號包括logo、vi、畫冊等一系列影響消費者視覺感官的因素，能夠給人以直觀、簡單、準確的品牌信息；語言系統(tǒng)包括品牌的命名、產(chǎn)品名稱、廣告宣傳語、商品詳情介紹等等。

宣傳品牌價值就是為品牌營銷策劃拓展更大舞臺，讓品牌走進更多消費者視野。如果是大品牌可以選擇電視廣告、新聞廣告、舉辦主題活動等影響力高且投入多的渠道，能夠較快的提高品牌曝光度；如果是中小品牌預算有限，可以選擇戶外媒體、網(wǎng)絡購物平臺、短視頻直播平臺和自媒體平臺等渠道。

家居品牌營銷策劃可以建立一個網(wǎng)站，樹立品牌形象、為消費者提供快捷的購物方式和良好的購物體驗，在網(wǎng)站發(fā)布品牌或者產(chǎn)品的相關信息，利用大數(shù)據(jù)力量獲取更多流量。構(gòu)建與消費者溝通互動的有效渠道，幫助消費者快速做出購買決策。

家居品牌營銷策劃還要重視文化建設，用文化賦能品牌。成功的品牌文化建設能夠很好地促進品牌的發(fā)展和提升，企業(yè)可以利用品牌文化這一市場通用語言，增強自己在消費者心目中的位置、促使消費者對品牌形成忠誠，從而鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業(yè)需求，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設計、如何運營、如何營銷等全案服務。自2014年創(chuàng)立以來，服務30余家客戶，成就12家頭部品牌，用實力見證超過8成的企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。