家紡行業(yè)是紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，也是我國(guó)一大重要產(chǎn)業(yè)。在眾多家紡企業(yè)中，懂得營(yíng)銷策劃的品牌往往在市場(chǎng)上表現(xiàn)更出色，更受消費(fèi)者的青睞。下面分享家紡行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃怎么做，希望對(duì)大家有所幫助！

家紡行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃首先要做好定位！在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的家紡領(lǐng)域，家紡企業(yè)想要做好品牌就只能走差異化定位路線，只有通過區(qū)分于其他家紡競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位，才能幫助塑造該家紡品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。想要做好定位，家紡企業(yè)需要進(jìn)行一系列的調(diào)研（如消費(fèi)者調(diào)研、高層/研發(fā)人員訪談、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等），以市場(chǎng)需求、以目標(biāo)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，給與消費(fèi)者足夠動(dòng)心的購(gòu)買理由，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

家紡行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃其次要完善運(yùn)營(yíng)配稱。在確定定位后，家紡企業(yè)要圍繞定位做好相關(guān)配稱，如新產(chǎn)品的研發(fā)、品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告語的提煉等等。以廣告宣傳語為例，品牌廣告宣傳語務(wù)必要能表達(dá)出自身家紡企業(yè)的品牌訴求點(diǎn)，或家紡品牌獨(dú)有的核心思想價(jià)值觀訴求，或幫助消費(fèi)者群體解決的某種利益價(jià)值痛點(diǎn)等；再以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，家紡企業(yè)在進(jìn)行品牌包裝時(shí)要充分考慮消費(fèi)者群體的喜好，并與其他家紡品牌形象形成明顯的風(fēng)格差異化，以搶占消費(fèi)者眼球的顏色去包裝，這樣才能吸引消費(fèi)者進(jìn)店參觀或了解認(rèn)識(shí)該品牌，給消費(fèi)者朋友們帶來與眾不同的新穎感覺，通過視覺的錘子和語言的釘子，將品牌信息砸入消費(fèi)者心智。

家紡行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃還要構(gòu)思好傳播方式，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離。如家紡企業(yè)可以通過移動(dòng)社交媒體、自媒體、網(wǎng)站、新聞咨詢等平臺(tái)，在潛移默化中搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，從而降低企業(yè)宣傳成本和消費(fèi)者認(rèn)知成本，幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策；可以通過多元化、跨界營(yíng)銷等方式，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體展開精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播。

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