互聯(lián)網(wǎng)+讓家紡企業(yè)得到了市場(chǎng)的高度關(guān)注和高度發(fā)展，其中包括水星家紡品牌。各種媒體平臺(tái)以及新的經(jīng)濟(jì)模式百花齊放，水星家紡營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)地位也得到了進(jìn)一步的提升。如何擁抱環(huán)境，改變思路，是所有老牌企業(yè)都必須考慮的重要問(wèn)題。水星家紡的品牌營(yíng)銷(xiāo)是如何配合多樣的推廣和觸達(dá)方式，打造出具有十足競(jìng)爭(zhēng)力爆品的？
1、發(fā)力直播帶貨新增長(zhǎng)點(diǎn)。
電商直播相比于傳統(tǒng)電商，更有利于將自家優(yōu)質(zhì)商品更多、更詳盡地展現(xiàn)給全國(guó)各地的消費(fèi)者，首購(gòu)和復(fù)購(gòu)率可以提高好幾倍，因此“直播帶貨”是主流電商營(yíng)銷(xiāo)模式，“邊看邊買(mǎi)”也成為消費(fèi)者的主流網(wǎng)購(gòu)模式。
家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，適合直播帶貨模式，同時(shí)直播爆款持續(xù)作為引流產(chǎn)品帶動(dòng)整體線(xiàn)上增速持續(xù)提升。因此，水星家紡營(yíng)銷(xiāo)大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合各大主播打造爆款。
2、邀請(qǐng)品牌代言人，且打造好被芯助力睡眠引發(fā)共鳴。
水星家紡營(yíng)銷(xiāo)邀請(qǐng)孫儷作為品牌代言人，考慮到IP熱度結(jié)合代言人的粉絲效應(yīng)，再加上水星線(xiàn)上、線(xiàn)下資源的整合利用，水星家紡掀起了一波品牌熱度，也贏得了品牌美譽(yù)度，在品牌營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化傳播的路上邁出了新的一步。
3、利用節(jié)日銷(xiāo)售，打造活動(dòng)主題。
雙十一期間，在“好被芯，選水星”的品牌戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下，水星家紡營(yíng)銷(xiāo)在電商平臺(tái)推出“匠心比芯”主題活動(dòng)，用匠人精神為消費(fèi)者打造高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，對(duì)雙十一的銷(xiāo)售起到了積極的推動(dòng)作用，整體銷(xiāo)售額達(dá)到3.51億元。
4、加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，努力降低疫情影響。
疫情期間，公司線(xiàn)下業(yè)務(wù)，特別是經(jīng)銷(xiāo)渠道業(yè)務(wù)受到較大的沖擊，其主要表現(xiàn)在終端門(mén)店疫情期間不能正常營(yíng)業(yè)以及物流運(yùn)輸不暢等，導(dǎo)致占比較大的婚慶系列產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯下降。
面對(duì)疫情帶來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景的巨大變化，水星家紡營(yíng)銷(xiāo)采取加速了傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店與多樣化的線(xiàn)上渠道的快速融合，其家居市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃展開(kāi)了以線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店為主體，以云店、天貓優(yōu)品旗艦店為兩翼的“一體兩翼”新零售戰(zhàn)略布局，為實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合。
水星家紡營(yíng)銷(xiāo)憑借著消費(fèi)者需求的洞察力，在發(fā)布會(huì)上推出了黃金搭檔被、水星金絲被、超長(zhǎng)蠶絲被等匠“芯”之作，這三款明星產(chǎn)品也于此次發(fā)布會(huì)逐一亮相。穿過(guò)分會(huì)場(chǎng)入口外長(zhǎng)廊的品牌歷史展示區(qū)，即可抵達(dá)三大明星產(chǎn)品主題區(qū)：極地風(fēng)光、1600米藝術(shù)裝置以及金色之路。
對(duì)于水星家紡營(yíng)銷(xiāo)而言，互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展無(wú)疑是帶來(lái)了一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的高潮。實(shí)際上水星家紡品牌恰好滿(mǎn)足所需條件，擁有豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，良好的產(chǎn)品質(zhì)量，且電商直播所需的穩(wěn)定的人貨場(chǎng)結(jié)構(gòu)具齊等，只需一個(gè)契機(jī)就能把品牌自播“點(diǎn)燃”。
新時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)漸漸趨向電商化，其也是家紡行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，水星家紡營(yíng)銷(xiāo)也是抓住其重要的關(guān)鍵，洞察市場(chǎng)，進(jìn)而打造爆品，再配套消費(fèi)者們喜聞樂(lè)見(jiàn)的推廣內(nèi)容進(jìn)行傳播擴(kuò)散，做到結(jié)合自身品牌的做出合理的品牌推廣，才得以在行業(yè)上脫穎而出。