五糧液是一家擁有200多年歷史的國內(nèi)著名白酒品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。五糧液白酒通過不斷探索市場環(huán)境和消費者喜好，以創(chuàng)新的品牌營銷策劃戰(zhàn)略不斷擴(kuò)大市場占有率，獲得了市場和消費者的青睞。下面分享五糧液品牌營銷策劃案例，希望對煙酒副食企業(yè)品牌有所幫助！
作為國內(nèi)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，五糧液憑借其傳承逾千年的悠久歷史、深厚文化底蘊(yùn)、一百多道工序以及“貴、重、厚、濃、大”的高端形象，將品牌定位為以高端、品質(zhì)、文化為主要特征。隨著國內(nèi)加入世貿(mào)組織，國內(nèi)名酒也逐漸步入國際市場，五糧液品牌營銷策劃跟隨行業(yè)發(fā)展趨勢，提出了“國內(nèi)的五糧液，世界的五糧液”品牌定位，以更開放的視野，積極建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，發(fā)起成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，進(jìn)一步塑造鞏固其高端、品質(zhì)、文化的形象。
產(chǎn)品是企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動的出發(fā)點，食品企業(yè)品牌尤其如此。與其他白酒品牌相比，五糧液采用獨特的傳統(tǒng)釀造技術(shù)，保留了國內(nèi)白酒的傳統(tǒng)特色，形成了五糧液獨有的品牌特色。此外，五糧液品牌營銷策劃在產(chǎn)品研發(fā)中不斷強(qiáng)調(diào)“與時俱進(jìn)”，以適應(yīng)不同用戶的需求。為了更好地提升客戶的消費體驗，五糧液研發(fā)了各種系列的酒，致力于在全球范圍內(nèi)打造品類齊全的酒類品牌組合，產(chǎn)品覆蓋39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成滿足不同層次消費者需求的全產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，從而鞏固品牌護(hù)城河。
隨著市場競爭的日益激烈，五糧液品牌營銷策劃團(tuán)隊也不斷推出全新的營銷策略，圍繞“高端、品質(zhì)、文化”，不斷加強(qiáng)品牌文化的塑造與傳播，弘揚(yáng)國內(nèi)國粹，以打造更加國際化、時尚化的品牌形象。
如作為白酒行業(yè)中最早啟動國際化戰(zhàn)略的名酒品牌之一，五糧液積極占位紐約時代廣場大屏、上海雙子塔大屏、北京首都T3航站樓等重點城市核心戶外地標(biāo)，傳播五糧液品牌；在東京、香港等國際大都市建設(shè)五糧液大酒家，以“川酒+川菜”、“展示+品鑒”、“產(chǎn)品+文化”等接地氣的的海外運營模式，向世界傳播國內(nèi)傳統(tǒng)文化和白酒文化；發(fā)起“五糧暢享”，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品、更多樣化的產(chǎn)品和更創(chuàng)新的品牌形象為方向，拓展產(chǎn)品及服務(wù)場景，以期在年輕一代消費者中獲得更廣泛的認(rèn)同；引入新的數(shù)字化營銷策略，與用戶建立深度互動關(guān)系，以實現(xiàn)更高效、更個性化的營銷模式，更有效地社會化運營；始終保持與明星合作推廣品牌形象，如與“鐵嘴銅牙紀(jì)曉嵐”、“魔術(shù)師”劉謙等合作，在電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻中宣傳五糧液的品質(zhì)和歷史等等。
非常差異品牌營銷策劃認(rèn)為：任何品牌的成功，一定是系統(tǒng)的，五糧液品牌營銷策劃案例就是一個集合企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、市場推廣、產(chǎn)品策劃、渠道滲透的多重系統(tǒng)的成功。品牌營銷策劃在其中的價值是樹立一個明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當(dāng)中留下一個強(qiáng)勢的購買理由；然后配稱更科學(xué)化，系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認(rèn)知決策成本。
作為一家聚焦于成長型企業(yè)的定位戰(zhàn)略與定位營銷全案機(jī)構(gòu)，非常差異
深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的服務(wù)企業(yè)實現(xiàn)3倍以上業(yè)績增長。在食品領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過大霧騰云茶、初漾原生黑糖、北大荒大米、潮夫人胚芽米、初典核桃油、辣怪鴨餐鹵等多個品牌，擁有豐富的知識體系及實戰(zhàn)經(jīng)驗累積。
以大霧騰云高黃酮茶品牌為例，在6大傳統(tǒng)茶陷入激烈競爭的環(huán)境下，非常差異以“定位的第1法則”為視角，破舊立新，剖析大霧騰云茶葉的特性，并尋找出該茶葉最大的價值——“自然植物界黃酮含量最高”，從而創(chuàng)立新的品類，并明確人群（中老年群體）和購買理由“不怕老，老不怕，就喝大霧騰云高黃酮茶”。以“高黃銅養(yǎng)生茶”為戰(zhàn)略突破口，完成大霧騰云=黃酮=養(yǎng)生的價值塑造，實現(xiàn)大霧騰云高黃酮茶與6大傳統(tǒng)茶的劃江而治，帶領(lǐng)茶業(yè)發(fā)展新趨勢。【點擊查看：大霧騰云高黃酮茶品牌營銷策劃案例】
與大霧騰云的合作，在第1年，憑借清晰的品牌定位和獨特優(yōu)勢，非常差異快速完成了以深圳為樣板市場的打造，引發(fā)了深圳市場近500個門店的熱銷。第二年，非常差異為大霧騰云引入資本，最終達(dá)成1億元的融資，賦能企業(yè)大規(guī)模廣告投放，全國市場擴(kuò)張，實現(xiàn)品牌的加速發(fā)展，達(dá)成從1到100的騰飛。想了解更多案例資訊或者有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異。