秉承“心懷高遠(yuǎn) 腳踏實地”的企業(yè)宗旨，曲美家具用心構(gòu)筑生活方式，推廣全新生活，在自主創(chuàng)新、綠色環(huán)保、家具品質(zhì)、國際設(shè)計、誠實經(jīng)營等方面屢獲殊榮。這不僅僅是因為曲美家具產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異，更得益于曲美家具通過品牌營銷，提升品牌形象，為顧客貢獻(xiàn)獨(dú)一無二的價值，進(jìn)而占據(jù)市場份額。本文小編就帶大家了解一下曲美家具品牌營銷。

一、品牌突破——差異化樹立馳名商標(biāo)
真正出色的家具品牌營銷并不是生搬硬套，而是要客觀的綜合企業(yè)的真實狀況，結(jié)合全國家具行業(yè)的流行趨勢，結(jié)合家具行業(yè)暢銷品牌的綜合優(yōu)勢和特色，再針對自身企業(yè)的真實狀況來量體裁衣、對癥下藥。首先要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品風(fēng)格，再根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格來確定專賣店的裝修風(fēng)格。2005年6月28日，北京曲美家具有限公司的“曲美QM及圖”被認(rèn)定為國內(nèi)馳名商標(biāo)，成為家具生產(chǎn)企業(yè)中首批獲此殊榮的企業(yè)。社會與市場的認(rèn)可，這都來源于曲美堅持不斷的品牌突破，如果說品牌培育期是品牌動力的蓄勢階段，那么品牌突破期則是品牌動力的初露鋒芒。

曾經(jīng)為丹麥設(shè)計郵政專賣店的海瑞克先生成了曲美專賣店的設(shè)計師，經(jīng)過溝通、磨合，在最短的時間內(nèi)，一個后現(xiàn)代風(fēng)格、具有時代感的曲美店閃亮登場。寬闊的空間展示給消費(fèi)者一幅隨意想象的圖畫，在圖畫中配以黑色的墻、黑色的頂、黑色的燈以及柔和的光線，消費(fèi)者會以為自己是在變幻的時空里。當(dāng)您走入，仿佛覺得進(jìn)入一個無界的黑色所構(gòu)成的三維坐標(biāo)系中，家具是所有的也是惟一的東西。而坐標(biāo)是你，或者說，除了你和家具，這個空間什么都不存在，使進(jìn)入者獲得了一種解放，一種不被環(huán)境所包圍得釋然。于是人和家具便脫離了空間概念和諧相處，更加傾心和寧靜地交流。

而“重視情感，強(qiáng)調(diào)感覺”是曲美獨(dú)特終端給消費(fèi)者留下的印象，在曲美專賣店中溝通要素、設(shè)計要素、商業(yè)要素和提示要素完美地結(jié)合一體，為產(chǎn)品和服務(wù)加入情感價值。短短幾年內(nèi)，從家具市場中的曲美黑色店到曲美北京四環(huán)學(xué)院橋店、亞運(yùn)村大屯店、西三環(huán)航天橋店和三元東橋店與全國300家專賣店形成了曲美終端的航母艦隊。

家具行業(yè)高級競賣要素中，環(huán)保、設(shè)計、服務(wù)、文化均是品牌的聯(lián)想要素。因此家具行業(yè)的競爭必然是品牌主宰市場的趨勢。

在2005年央視招標(biāo)中，曲美以1000多萬在央視打出了由葛優(yōu)代言的電視廣告片，而曲美總裁趙瑞海就曾經(jīng)說過：“為了實現(xiàn)品牌突破，2005年在央視上的投放額肯定要超過5000萬?！比绱舜笫止P引來了業(yè)內(nèi)外的共同關(guān)注。這是曲美一次品牌傳播的突破，借助強(qiáng)勢媒體的傳播效應(yīng)與社會進(jìn)行深層次溝通，由行業(yè)品牌向社會品牌轉(zhuǎn)化。更重要的是，曲美借葛優(yōu)完成了品牌定位的轉(zhuǎn)化。葛優(yōu)是個隨意、幽默、大眾化的明星，社會影響和生活工作的口碑都比較好，是很中性的一個角色。而且曲美曾以葛優(yōu)作為形象代言人不僅提升了曲美家具的知名度，還增加了曲美品牌的親和力，使得曲美家具由小眾消費(fèi)向大眾消費(fèi)傾斜。

當(dāng)今時代，品牌成為家具企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，品牌營銷也具備了非凡的意義，痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、賣點(diǎn)這三個關(guān)鍵詞在家具品牌營銷領(lǐng)域是怎樣都繞不開的。所以，家具企業(yè)想要在激烈的市場競爭中脫穎而出、爭取更多消費(fèi)者，用自己產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”直擊消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”。

總而言之，在激烈的市場競爭中，家具企業(yè)找準(zhǔn)消費(fèi)者的"痛點(diǎn)”，刺激消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”，塑造消費(fèi)者的“賣點(diǎn)”，才能在其中脫穎而出。以上便是關(guān)于曲美家具品牌營銷的分析，如有更多的問題可前來咨詢非常差異。