隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，衍生了眾多流行的品牌營銷手段，促使銷售渠道和商業(yè)模式都發(fā)生改變，且迅速在家居領域運用。紅星美凱龍品牌營銷由此創(chuàng)下新的家居銷售記錄，如何實現(xiàn)的？

紅星美凱龍，創(chuàng)立于1986年。從一家地方家具專營店到開創(chuàng)紅星美凱龍模式家居Mall時代的家居行業(yè)品牌，見證改革開放國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展史。

如今，紅星美凱龍品牌營銷戰(zhàn)役已融入新玩法，除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在品牌營銷推廣方式上也開始尋找新方向。紅星美凱龍到底如何創(chuàng)新家居品牌的銷售記錄？下面從幾個要點來分析一下。

1、精準觸達消費群體，精準定位營銷。

紅星美凱龍品牌營銷依托現(xiàn)代信息技術手段的精準營銷，找準現(xiàn)今消費者的增長需求。從產(chǎn)品定位與受眾選擇的方式結(jié)合，包括渠道選擇、營銷方式和內(nèi)容的選擇都進行精細化考量。

2、線下廣告投入，加強商場廣告投放。

為了突出自身的價值，紅星凱美龍投放新潮傳媒電梯廣告，利用電梯場景影響中產(chǎn)家庭及其消費決策。鏈接生活場景與購買場景并推進消費轉(zhuǎn)化，致力于形成“交易+流量”的閉環(huán)，助力自身品牌有更廣泛地觸達有效用戶。

同時，新潮傳媒的梯媒產(chǎn)品將入駐紅星美凱龍全國359家商場，雙方合作打造社區(qū)生態(tài)場景流量新入口，將實現(xiàn)生活場景與購買場景無縫對接，成為消費購買決策前的最后一道引流渠道，最終刺激消費群體的購買欲望并產(chǎn)生購買行動。

 3、以直播互動營銷方式，吸引消費者眼球。

作為2020年紅星美凱龍的家居直播營銷首戰(zhàn)，紅星美凱龍協(xié)同6城線下分會場，攜手顧家、喜臨門、雅蘭、索菲亞、芝華仕、頂固、沁園、米蘭之窗、紅蘋果等9大家居品牌，亮相紅星美凱龍?zhí)詫氈辈ラg，眾多家居尖貨齊亮相，再創(chuàng)家居直播流量新高，單場次直播增粉超行業(yè)平均值32倍，3小時直播撬動856萬粉絲流量價值。

參與愛心募捐活動，加深品牌影響力。紅星美凱龍在直播期間，向全行業(yè)發(fā)起了愛心募捐倡議，集合行業(yè)力量關愛抗疫英雄。這是紅星美凱龍繼捐款6600萬元設立國內(nèi)宋慶齡基金會“紅星美凱龍愛家基金”和發(fā)起員工自愿捐款倡議后，再次集合行業(yè)力量關愛抗疫英雄。現(xiàn)場雅蘭積極響應號召，助力關愛醫(yī)護人員。無疑紅星美凱龍營銷策略這一舉動更擊中消費者的內(nèi)心。

在這個營銷變革時代，線上線下聯(lián)動、全渠道共振成為品牌營銷的關鍵。而品牌的營銷除線上渠道外，必將越來越依賴于新時代這樣優(yōu)質(zhì)的線下場景來導流。紅星美凱龍品牌營銷不僅為家居品牌打開了流量引入和營銷模式的新場景，其對營銷的創(chuàng)新和升級也必將給其他行業(yè)起到示范和帶領作用。

隨著消費者的時間與生活場景逐漸趨向碎片化，家居行業(yè)需要面對流量與時代更新或升級的變化，作為家居品牌典范的紅星美凱龍，除了現(xiàn)今取得優(yōu)異業(yè)績，紅星美凱龍品牌營銷也需要挖掘更多的更精準、更有創(chuàng)意性的營銷模式，以保障后續(xù)的延伸與快速成長。