隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高。甜品是節(jié)日和下午茶的人氣之選，深受眾多消費(fèi)群體的喜愛。甜品界必須要提滿記，滿記甜品的第1家門店于1995年在香港西貢區(qū)開業(yè)。由早期一家家庭式糖水店發(fā)展到現(xiàn)今分布在香港、國內(nèi)內(nèi)地、新加坡和印尼的連鎖式甜品店。滿記甜品始終以創(chuàng)新突破，并穩(wěn)占行業(yè)頭部品牌的位置，滿記甜品已成為家喻戶曉的知名品牌。接下來分析滿記甜品品牌營(yíng)銷策劃是怎樣的。
一、分層推進(jìn)營(yíng)銷手法
滿記甜品營(yíng)銷策略怎樣使其品牌不斷發(fā)展的，首先滿記使用分層推進(jìn)的營(yíng)銷手法。滿記進(jìn)行預(yù)熱營(yíng)銷，在試營(yíng)業(yè)期間給予超級(jí)優(yōu)惠折扣，每天發(fā)上萬份傳單，推出新品進(jìn)行限量免費(fèi)品嘗，這樣就可以引來大量的試吃顧客。隨后根據(jù)試營(yíng)業(yè)的情況進(jìn)行產(chǎn)品整合，還在店鋪準(zhǔn)備印有促銷信息的氣球送給顧客，顧客就成為滿記免費(fèi)的移動(dòng)廣告員了。
二、全員推銷營(yíng)銷手法
在日常營(yíng)銷的基礎(chǔ)上是進(jìn)行全員推銷，每位員工都是推銷員，實(shí)現(xiàn)信息的人際傳播。滿記甜品實(shí)現(xiàn)每日都有優(yōu)惠的促銷手段，推出優(yōu)惠甜品或者送代金券以及小禮物的方式。顧客還可以購買店內(nèi)的優(yōu)惠卡，持卡者購買店鋪除特價(jià)和新品以外的任意甜品可享受九折優(yōu)惠的策略，同時(shí)輔助以季節(jié)性促銷、節(jié)假日促銷等臨時(shí)性品牌營(yíng)銷策略。
三、跨界營(yíng)銷手法
滿記甜品營(yíng)銷策略還進(jìn)行跨界營(yíng)銷，滿記甜品打造了不少經(jīng)典成功聯(lián)合營(yíng)銷策劃。其中，影視IP方面，滿記甜品在分別與《流浪地球》、《大約在冬季》合作，推出相應(yīng)套餐、禮品卡和周邊產(chǎn)品；品牌跨界上，滿記甜品和格力高集團(tuán)聯(lián)合推出兩款代表性口味的產(chǎn)品；滿記甜品與泰迪盲盒跨界合作，聯(lián)名推出泰迪新春主題套餐。此外，滿記甜品還曾冠名超強(qiáng)潛力職業(yè)電子競(jìng)技俱樂部——TSG，加強(qiáng)品牌在Z世代消費(fèi)者圈層的露出。這些跨界營(yíng)銷無疑給滿記甜品營(yíng)銷帶來更多發(fā)展空間，也進(jìn)一步提升品牌信譽(yù)度。
四、“甜蜜”營(yíng)銷，打響品牌營(yíng)銷第1槍
（1）暖心故事 帶動(dòng)用戶甜蜜情感
人生中接觸到的第1份甜，是綻放在舌尖味蕾上的糖果的味道。在回憶和現(xiàn)實(shí)交織的道路上走著，一路品味的是人生的酸甜苦辣。而早已溶入日常生活的滿記甜品，不經(jīng)意間推出了兩支走心的微電影，開啟了滿記甜品營(yíng)銷處女秀，帶領(lǐng)消費(fèi)者找回記憶中的甜。滿記這兩波甜，取材于真實(shí)生活場(chǎng)景，通過講述一對(duì)80后夫妻的家庭故事和一對(duì)好姐妹的追夢(mèng)故事，以甜品為線索，直擊用戶心中的那份“甜”。微電影的畫質(zhì)，透露著溫暖的情懷，似乎在提醒著我們，不忘初心，方得甜蜜。
那些曾經(jīng)最純真最純粹的“甜”已經(jīng)被我們遺失了，現(xiàn)在，滿記希望用這一波營(yíng)銷，把這些甜蜜情感喚醒，讓消費(fèi)者由“生活紅的甜”聯(lián)想到“滿記之甜”，從而彰顯品牌甜蜜的情感溫度，這種品牌溫度是能夠跨越年齡層級(jí)，跨越兩性差異，直擊內(nèi)心讓人感同身受的。
（2）洞察社會(huì)現(xiàn)象 引發(fā)用戶共鳴
當(dāng)如今市場(chǎng)上充斥著各類“網(wǎng)紅款”，通過一輪又一輪的花式營(yíng)銷來提升品牌影響力與口碑，一向低調(diào)的滿記甜品卻輕描淡寫的針對(duì)不同人群的情感需求打造了兩支以“滿滿的甜，品記憶中的美”為主題的微電影，帶領(lǐng)用戶找尋最純粹最難忘最美好的甜蜜記憶，直戳用戶的痛點(diǎn)。對(duì)于80后來說，他們已度過艱難的奮斗時(shí)光，愛情也褪去了激情，生活進(jìn)入了“穩(wěn)定期”。正是這種“穩(wěn)定”成為了他們情感上的痛點(diǎn)。而對(duì)于90后來說，人生才剛剛開始，正處于拼搏階段，“渴望去標(biāo)簽，渴望被認(rèn)可”成為他們的痛點(diǎn)。
滿記甜品精準(zhǔn)洞察到不同年齡段用戶的不同心理，用實(shí)際行動(dòng)引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。滿記的甜點(diǎn)，能夠讓老夫老妻回憶起從前的甜蜜，讓平淡的生活多一份激情；也能陪伴正在路上的年輕人，鼓勵(lì)他們“跑下去，總會(huì)有人看見你”！滿記的這波糖，不得不說，撒的無比的到位，立足于人，以情動(dòng)人。
不論是喚醒被平淡生活消磨的往日情懷，還是點(diǎn)燃新生群體的展望激情，總有一種可以共情的經(jīng)歷。正是這樣真切的情感，凸顯滿記甜點(diǎn)品牌主張，提升品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同度和消費(fèi)粘性，成功地打響了滿記甜品營(yíng)銷第1槍。滿記甜品能夠深受眾多消費(fèi)的喜愛是合理的，也可以看出其的品牌推廣隨著時(shí)代的腳步制定出更多符合消費(fèi)者的營(yíng)銷策劃。以上就是關(guān)于滿記甜品品牌營(yíng)銷策劃的分析，如有更多問題請(qǐng)咨詢非常差異。