隨著90后、95后媽媽成為母嬰用品消費(fèi)市場的主力軍，其不斷強(qiáng)化的品牌意識、全新的心理需求等，助推母嬰用品行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步，下面淺析好奇母嬰品牌營銷策劃案例。

“好奇”是美國金佰利旗下的一款母嬰用品品牌，聚焦紙尿褲細(xì)分品類，致力于為寶寶提供舒適和貼體的紙尿褲穿著體驗(yàn)。好奇母嬰用品企業(yè)從每個細(xì)節(jié)出發(fā)、為寶寶考慮，為寶寶營造無拘無束的紙尿褲穿著體驗(yàn)，從而獲得消費(fèi)者的喜愛和選擇。

好奇母嬰用品企業(yè)成立上千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年進(jìn)行上百項(xiàng)大規(guī)模的產(chǎn)品測試，不斷與時俱進(jìn)、改良產(chǎn)品。努力為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、高科技產(chǎn)品，現(xiàn)已擁有多項(xiàng)產(chǎn)品專利技術(shù)，不僅解決消費(fèi)市場痛點(diǎn)，還為行業(yè)品類發(fā)展起到舉足輕重的作用。

以“金裝超柔貼身紙尿褲”為例，采用貼身剪裁技術(shù)，360度環(huán)繞寶寶腰身，動感貼合寶寶曲線，給寶寶帶來舒適；微米級柔軟呼吸孔，切實(shí)提高紙尿褲的透氣性；采用蘆薈綠茶精華，舒緩刺激味道、呵護(hù)寶寶皮膚健康等。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，好奇母嬰品牌營銷策劃不斷重塑自己，適應(yīng)市場需求。消費(fèi)者對母嬰用品的需求逐漸從質(zhì)量，拓展到美觀、心智、時尚等更多要求。好奇相繼推出高端系列皇家御褲、鉑金裝小桃褲、小森林心鉆裝紙尿褲等新概念產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品和包裝升級，以獨(dú)特的個性和形象風(fēng)格，從激烈的同質(zhì)化紅海中脫穎而出。

好奇母嬰用品企業(yè)構(gòu)思品牌傳播方式，聯(lián)手流量平臺促進(jìn)產(chǎn)品營銷推廣。借勢短視頻直播平臺的精準(zhǔn)母嬰人群、完整的母嬰生態(tài)內(nèi)容、成熟的商業(yè)化模式、強(qiáng)有力的推薦技術(shù)等，切實(shí)提高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。

提出“穿上秒變網(wǎng)紅寶寶”宣傳口號，為種草轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)；通過產(chǎn)品測評、工廠直拍、直播帶貨、幽默短劇投放等方式，刺激和消費(fèi)者認(rèn)知；借勢搜索引擎、人群標(biāo)簽等，進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)者；開設(shè)抖音小店，為顧客提供方便快捷的購物方式。