在當前的眾多奢侈品品牌中，迪奧品牌為什么能夠在市場中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著一席之地？dior的品牌產(chǎn)品線涵蓋了彩妝、服飾、包包、護膚品等多領(lǐng)域，下面跟隨非常差異品牌策劃公司一起來看dior迪奧品牌策劃與策略分析。

一、彩妝行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)
根據(jù)報告顯示，2022年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模為5522億元，其中高端美妝市場規(guī)模為1820億元，占據(jù)美妝市場33.0%的份額。2023年整體國內(nèi)彩妝市場行業(yè)市場規(guī)模高達585億，CAGR（復(fù)合年均增長率）達13.0%，預(yù)計2025年規(guī)?？稍鲩L至703億。其中，美國是全球最大的彩妝市場，占約26%。

國內(nèi)奢侈品消費將保持較高增速，麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2022年中產(chǎn)以上人群占比84%，富裕與上層中產(chǎn)占比大幅上升，為國內(nèi)奢侈品消費市場提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

二、在彩妝領(lǐng)域的品牌競爭格局
目前在全球的高端彩妝市場中，占據(jù)市場份額前三名的CR3分別是蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧。占比分別為蘭蔻：18.4%，雅詩蘭黛：14.4%，迪奧：8.8%。在高端市場中，依舊是奢侈品占據(jù)重要的市場份額。中低端市場中，分別是美寶蓮、歐萊雅等品牌占據(jù)主導(dǎo)市場。

三、迪奧品牌為何能夠占據(jù)CR3的位置？
Christian Dior（簡稱Dior迪奧）作為一個創(chuàng)立于法國的時尚消費品牌，從1946年創(chuàng)立至今已有78年的品牌歷史。品牌主要經(jīng)營包包、服裝、鞋子、化妝品、首飾、香氛等高端用品，雖然涉及許多不同領(lǐng)域，但是DIOR卻始終保持著優(yōu)雅的風格和品位。品牌名也是具有寓意的，在法語中dior為上帝和金子的組合，到后來，金色也逐漸成為了品牌的代表色之一。

自1946年創(chuàng)始以來，DIOR一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，克里斯汀·迪奧在時尚殿堂一直占據(jù)著重要的位置。

品牌的所有設(shè)計全部圍繞美麗、優(yōu)雅為設(shè)計理念，堅持精致、不看著花哨的剪裁，以優(yōu)雅、奢華和時尚感著稱。

1.dior的品牌策劃與定位
一直以來，獨特且經(jīng)典一直是奢侈品的高溢價關(guān)鍵點，而藝術(shù)與創(chuàng)新更是強化消費者心智的關(guān)鍵之一，也是Dior品牌運用到的手法。在落地主流的電商平臺后，開始加快腳步，開啟奢侈品的差異化營銷之路。

Dior品牌系列代表著時尚、氣質(zhì)和奢侈，所以不難發(fā)現(xiàn)，在路上看到能撐起dior包包的女生，氣場基本不俗，大多以精英白領(lǐng)女性為主。迪奧品牌的市場定位非常明確，致力于為那些追求高品質(zhì)生活的女性提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

除了一開始的時裝這個品類外，在1947年12月推出了第1款香水迪奧小姐。香水從服裝到香水這第二個品類，中間隔了約9個月的時間，在香水和化妝品方面，迪奧有Miss Dior、Dior Addict等一系列知名產(chǎn)品。此外，還有以奢侈母嬰用品為主的Baby Dior和Dior帝傲系列，產(chǎn)品涵蓋奶瓶、塑腹帶等。

Dior還在保持品牌傳統(tǒng)的同時，不斷創(chuàng)新。品牌在每一季的高級定制和成衣系列中，都融入了現(xiàn)代元素進行工藝上的創(chuàng)新。無論是John Galliano的大膽創(chuàng)意，還是Maria Grazia Chiuri的女性主義視角，Dior總能在傳承經(jīng)典的同時，注入新鮮血液。

2.品牌營銷策略
注重品牌風格的統(tǒng)一性：

在品牌營銷策略方面，迪奧非常重視品牌形象和品牌故事的塑造，從“New Look”:

到每一季的主題發(fā)布會，Dior通過時尚秀、廣告宣傳和名人效應(yīng)，成功地將品牌形象深植于消費者心中，Dior的廣告大片、時尚秀和精品店設(shè)計，都無一不在傳遞著品牌的獨特風格和故事，打造品牌深入人心的品牌風格和差異化形象。

為了進一步擴大品牌在國內(nèi)市場的影響力，迪奧曾作為第八屆西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會的合作伙伴。

明星效應(yīng)帶動品牌：

Dior非常善于利用名人效應(yīng)來提升品牌形象。從奧黛麗·赫本到查理茲·塞隆，每一個成為品牌形象代言人的明星都是符合品牌的風格和具有極大的知名度的。Dior通過與符合品牌定位的眾多國際知名明星合作，進一步強化了品牌的奢華和高端形象。

四、非常差異的戰(zhàn)略機會研判
隨著Dior蝴蝶元素的熱度，不少品牌也陸續(xù)拿出了自家的“高能量幸運蝴蝶”，配飾造型、服裝圖案層出不窮。其中的“玄學(xué)”寓意戳中了不少人的情緒點。既能作為社交娛樂的話題，也是在不確定性中尋找心靈安定的撫慰。

這種文化與消費的交融也揭示了隱性層面的消費需求，因為所有高端品牌的共性：精神理念明顯大于產(chǎn)品功效，象征意義大于實用功能。

品牌除了功效之外，更多的是一種象征價值，這種象征價值反應(yīng)了潛在的社會認同、自我表達、交際與自尊的需求。非常差異在合作過的品牌中，有一個叫toyi童裝的品牌，我們認為，家長需要從服裝開始，培養(yǎng)孩子有“美”的意識和審美，通過服裝啟迪一個孩子對“美”的認知和自信。我們?yōu)槠涠ㄎ唬骸皻赓|(zhì)與心靈的啟迪。”并想出廣告語——小時候的衣服，是長大后的禮物。

Dior的每一位設(shè)計師都秉承了迪奧先生一貫的追求品質(zhì)，優(yōu)雅時尚而又女性味十足的設(shè)計風格，同時秉持著不斷創(chuàng)新的設(shè)計精神，讓DIOR能夠持續(xù)的受大眾所喜愛。以上是“dior迪奧品牌策劃與策略分析”，希望能對大家有所幫助。