受經濟發(fā)展、消費升級和疫情等因素影響，日化用品市場規(guī)模呈現波動上升趨勢。下面淺析奧妙日化品牌策劃案例，看其如何順應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流和消費者認知。

奧妙是聯合利華旗下的品牌，奧妙日化品牌策劃聚焦中高端洗衣液市場，致力于為顧客提供優(yōu)質的解決方案。怎樣才能把衣物上的臟東西快速清洗干凈？是廣大消費者強烈關注的共同點。奧妙日化品牌策劃集中企業(yè)資源和優(yōu)勢，挖掘并提高產品力、提出“去除99中污漬”理念，從而為顧客提供優(yōu)質的解決方案，獲得顧客信賴。

奧妙日化品牌策劃不斷推陳出新，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場發(fā)展潮流以及消費者認知。例如，先后推出全自動高濃度洗衣液、配方升級的全自動洗衣液；奧妙凈藍全效洗衣液、奧妙全自動深層潔凈洗衣液以及奧妙全自動智旋潔凈洗衣液等產品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

奧妙日化品牌策劃研發(fā)出更適合洗衣機、更加小巧便捷的洗衣凝珠產品；通過時尚的外觀，桉樹、白桃、荔枝等多樣香型，給消費者提供別具一格的體驗。洞察年輕消費群體需求，迎合年輕人喜好，從而為品牌策劃提供更多年輕渠道，構建快速可持續(xù)發(fā)展的品牌道路。

奧妙日化品牌策劃通過多元化、跨界營銷等方式，提高品牌觸達率。聯手籃球巨人姚明與姚基金，共同推動品牌營銷；舉辦潔凈暢玩主題活動，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；先后簽約李靜、姚晨等藝人，提高品牌曝光度等等。針對目標消費群體展開精準的內容營銷，讓品牌和產品走進更多消費者生活。

奧妙日化品牌策劃還跨界《做家務的男人》綜藝節(jié)目，彰顯“輕松做家務，活出奧妙人生”理念，與消費者產生價值共振和情感共鳴；聯手漢服圈頭部達人，拍攝宣傳視頻，樹立解決各類洗滌難題的品牌形象；聯手藍月亮、威露士等品牌，針對消費群體展開認知教育等。

奧妙日化品牌策劃還借勢短視頻、B站等社交媒體，構建與消費者溝通互動的有效渠道。通過開屏、朋友圈廣告、魔性視頻等市場通用語言，在潛移默化中植入消費者心智。從而降低消費者認知成本，幫助消費者快速做出購買決策。