日化行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)，在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面形成自己的優(yōu)勢(shì)，才能在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中立足。讓我們看看納愛(ài)斯日化品牌策劃案例。

以消費(fèi)者為源、將產(chǎn)品的功能與消費(fèi)者的心智需要聯(lián)系起來(lái)，為品牌策劃奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。納愛(ài)斯洞悉消費(fèi)需求，始終關(guān)注消費(fèi)者在日常生活中出現(xiàn)的洗滌困擾，切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，將消費(fèi)者的心智要素轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)要素。從研發(fā)到生產(chǎn)、精益求精，推動(dòng)品牌差異化創(chuàng)新，凝練企業(yè)品牌的核心價(jià)值。比如納愛(ài)斯的雕牌肥皂，潔凈力度提高3到4倍、氣味清香、泡沫柔軟，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者更多的洗滌潔凈需求，贏得廣大受眾的信賴(lài)和優(yōu)先選擇、持續(xù)選擇。

納愛(ài)斯與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷重塑自己適應(yīng)市場(chǎng)需求。在納愛(ài)斯品牌積累的經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，更新產(chǎn)品的包裝策略，將“除菌更潔凈，健康護(hù)全家”的設(shè)計(jì)理念融入品牌包裝，直擊消費(fèi)者對(duì)洗滌的需求和消費(fèi)者追求健康、愛(ài)家的心理理念。拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生價(jià)值共振和情感共鳴，然后通過(guò)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略施展，提高品牌傳播力度和影響力。

為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃出更多渠道。利用央視《大國(guó)品牌》欄目推出《只為提升您的生活品質(zhì)》品牌形象宣傳片，借勢(shì)央視節(jié)目的權(quán)威性和影響力度，向更大范圍內(nèi)展現(xiàn)和宣傳納愛(ài)斯的品牌價(jià)值觀，提高品牌知名度和美譽(yù)度；邀請(qǐng)孫儷作為品牌代言人，孫儷的人設(shè)和熒幕形象符合納愛(ài)斯的品牌形象，雙方聯(lián)合發(fā)力、推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，提高品牌曝光度。以消費(fèi)大眾樂(lè)于接受、容易接納的方式植入其心智領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)位置，提高品牌市場(chǎng)占有率。

精耕細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、定制化和富含情感的產(chǎn)品，再利用語(yǔ)言和視覺(jué)傳播系統(tǒng)植入消費(fèi)者心智。例如：超能洗衣液“以柔軟心迎接生活洗禮，相信會(huì)遇見(jiàn)更超能的自己”宣傳語(yǔ)，展現(xiàn)產(chǎn)品植物洗護(hù)、無(wú)刺激更柔軟的性能，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；兒童營(yíng)養(yǎng)牙膏采用可食用原料，減少兒童吞食帶來(lái)的危害，呵護(hù)兒童牙齒的潔白、堅(jiān)固和健康，從而影響父母的認(rèn)知過(guò)程和消費(fèi)行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；

沐浴產(chǎn)品挖掘和洞察受眾洗浴時(shí)的放松和舒適心理，提出“幸福其實(shí)很簡(jiǎn)單，一次忙里偷閑的花瓣澡，心情就能美到冒泡”宣傳語(yǔ)，展現(xiàn)品牌貼心形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生有效的溝通和互動(dòng)，以精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)植入消費(fèi)者心智，贏得廣大消費(fèi)群體的也有限選擇和持續(xù)選擇。

最后，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做出品牌承諾。國(guó)潮興起，納愛(ài)斯聯(lián)手11個(gè)國(guó)民品牌發(fā)動(dòng)情感致敬，激發(fā)消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷、提高品牌在消費(fèi)者心智中的美譽(yù)度和品牌影響力。還推出綠色環(huán)保型產(chǎn)品，主張與青山綠水和諧共處，與美好自然共生共榮，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、心系生態(tài)家園。由于時(shí)間和篇幅關(guān)系，關(guān)于納愛(ài)斯的品牌策劃案例就分享到這里。有更多問(wèn)題或需求，請(qǐng)聯(lián)系非常差異深圳品牌策劃公司。