滴露是英國利潔時(shí)集團(tuán)旗下的一款日化品牌，自1932年誕生以來，憑借正確的品牌營銷策劃，現(xiàn)已發(fā)展成為消毒品類全球領(lǐng)先品牌。讓我們看看滴露日化品牌營銷策劃案例。

首先，一個(gè)社會問題就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會。滴露日化品牌營銷策劃洞察消費(fèi)者需求，研發(fā)生產(chǎn)出解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的日化產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者青睞。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“產(chǎn)褥熱”困擾著很多消費(fèi)者，滴露集中資源和優(yōu)勢，為產(chǎn)褥感染患者提供消毒和除菌方案，從而樹立個(gè)性化、獨(dú)特高價(jià)值的品牌形象，搶占消費(fèi)者關(guān)于消毒除菌心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

聚焦單一品類，深耕細(xì)作。滴露日化品牌營銷策劃專注消毒除菌領(lǐng)域，為用戶提供衣物除菌液、消毒液、浴室清潔除菌噴霧、健康抑菌洗手液等一系列消毒除菌產(chǎn)品，致力于幫助消費(fèi)者遠(yuǎn)離病毒細(xì)菌威脅，為消費(fèi)者營造綠色、安全、健康的環(huán)境。

滴露日化品牌營銷策劃提出“專業(yè)消毒除菌用滴露，英國皇室御用品牌” Slogan，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，促使消費(fèi)者形成與企業(yè)品牌一致的價(jià)值觀念；用英國皇室御用品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的背書，獲得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，既能滿足消費(fèi)者對消毒除菌產(chǎn)品的剛性需求，又能滿足消費(fèi)者的心理需求。

滴露構(gòu)思品牌傳播方式，通過多元化、跨界營銷渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度。滴露日化品牌營銷策劃以衣服為紙、細(xì)菌為字進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)，然后通過地鐵藝術(shù)展活動，向廣大群眾傳遞洗衣去污不等于除菌等理念，結(jié)合“洗衣服，多一步”宣傳口號，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者感性認(rèn)知，為產(chǎn)品營銷推廣奠定堅(jiān)實(shí)的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。

滴露日化品牌營銷策劃通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)節(jié)“萌創(chuàng)公益”、“婦女兒童健康素養(yǎng)提升計(jì)劃?手牽手衛(wèi)生項(xiàng)目”等吸引消費(fèi)者目光，培養(yǎng)廣大群眾消毒除菌意識。聯(lián)手幼兒園展開親子活動，提出“隱形防護(hù)衣”理念；聯(lián)手新周刊舉辦《國內(nèi)90后媽媽“育兒觀”洞察報(bào)告》發(fā)布會；聯(lián)合醫(yī)院和醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展衛(wèi)生主題系列活動等，讓消毒除菌理念深入人心，在潛移默化占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置。

滴露日化品牌營銷策劃還邀請秦海璐擔(dān)任品牌大使，肖戰(zhàn)作為品牌代言人，切實(shí)提高品牌曝光度、知名度和影響力，共同推動產(chǎn)品營銷；邀請戚薇進(jìn)行綜藝式直播帶貨，通過場景化沉浸式營銷刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知，影響其購買決策。此外，滴露入駐電子商務(wù)平臺，打造購物逛歡日，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的引流。