受消費水平提高、政策扶持、社會意識變化等因素影響，國內日化用品品牌不斷發(fā)展壯大。下面是藍月亮日化用品營銷策劃案例，看看藍月亮如何立足市場、搶占市場份額。

藍月亮營銷策劃以市場需求為導向，在競爭中發(fā)現(xiàn)藍海和銷售增長點。例如，2008年洗衣液品類占比較少，藍月亮推出深層清潔洗衣液，開創(chuàng)國內洗衣“液”時代；藍月亮營銷策劃完善運營配稱，通過組建精英研發(fā)團隊、投入大量精力和資源，推出國內首款計量式泵頭裝濃縮洗衣液“機洗至尊”品牌，不僅推動行業(yè)進步，還切實解決消費痛點，獲得消費者信賴。

藍月亮營銷策劃關注消費者個性化、多元化和多樣化需求，為消費者提供“專品專用”解決方案。針對國人洗衣習慣，推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用、預涂專用洗衣液等豐富的產品矩陣，為消費者提供一站式采購服務。推出高顏值、實用的凈享氨基酸洗手露，包裝設計有利于隔離污染；產品成分在保障有效去污的同時，還能保持肌膚水潤。藍月亮日化用品營銷策劃憑借高品質、高顏值的產品以及滿意的服務，獲得消費者信賴，不斷鞏固品牌護城河。

藍月亮日化用品營銷策劃凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產品核心賣點，構思傳播方式。通過邀請“跳水女皇”郭晶晶擔任代言人，拍攝《溫柔的力量》廣告片；邀請楊瀾擔任代言人，拍攝以“專業(yè)”和“清潔”以及“出眾”為主題的廣告片，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播。攜手國家跳水隊推出電視廣告片，利用體育營銷構筑強有力的品牌背書。

藍月亮營銷策劃贊助《藍精靈2》、《出彩國內人》、《國內好歌曲》等節(jié)目，冠名《旋風孝子》、《拜托了衣櫥》，成為爸爸去哪兒第二季的特約合作伙伴；邀請國際超模劉雯與實力演員彭于晏共同攜手藍月亮至尊洗衣液，為“超越潔凈”代言，發(fā)布二人演繹的TVC等等，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。

藍月亮營銷策劃還通過公眾號、視頻號、抖音、小紅書、小程序等多元化的平臺，構建與消費者溝通互動的有效渠道。利用植入私域入口導流用戶、用戶完成歡迎語獲取、內容獲取、活動獲取、活動參與、私域回訪等營銷閉環(huán)，進一步鞏固品牌護城河。

藍月亮日化用品營銷策劃還打造“助手小藍”IP形象，利用貼心的助手形象，對私域用戶展開分批次觸達，為其提供產品上新、知識科普、優(yōu)惠福利等服務，進而影響用戶了解品牌、產品信任、參與活動、下單等心理及行為。